Γιατί η εταιρεία στοχεύει σε ανάπτυξη 13,5% το 2023
Η ισπανική διοίκηση της Apivita, ο όμιλος Puig, εκτιμά ότι η ανάπτυξη το 2023 θα κυμανθεί στο 13,5% με την εγχώρια αγορά να καταγράφει ρυθμό 8% και τις εξαγωγές να ενισχύονται περαιτέρω κατά 25%. Ο στόχος απόδοσης του 2023 πέρα από την ανάπτυξη των εσόδων επικεντρώνεται και στην βελτίωση των δεικτών κερδοφορίας, οι οποίοι το 2022 επηρεάστηκαν από τα επιβαρυμένα λειτουργικά κόστη.
Η πρόβλεψη αυτή έρχεται μετά από ένα δύσκολο 2022, στο οποίο η Apivita εμφάνισε ελαφριά αύξηση του τζίρου, κατά 2% σε σχέση με το 2021, στα 50,84 εκατ. ευρώ, η οποία υπολείπεται του αρχικού στόχου που είχε θέσει η διοίκηση, κυρίως λόγω της κακής απόδοσης του πρώτου εξαμήνου του έτους λόγω των γεοπωλιτικών εξελίξεων, των πληθωριστικών πιέσεων και της ανόδου στις τιμές της ενέργειας και των πρώτων υλών.
Νέο μοντέλο διανομής και επενδύσεις με “πράσινο” πρόσημο
Εξάλλου φέτος αναμένονται οι πρώτες αποδόσεις από την αλλαγή του μοντέλου διανομής επί ευρωπαϊκού εδάφους, καθώς και από την αναδιοργάνωση των διοικητικών γραμμών που θα μειώσει τα διοικητικά κόστη. Ακόμη, επενδύοντας σε νέα φωτοβολταϊκά που τοποθετούνται στις εγκαταστάσεις, η εταιρεία στοχεύει στον έλεγχο του κόστους ενέργειας και του κόστους παραγωγής.
Μέσα στο 2022, μάλιστα, η εταιρεία επένδυσε στην δημιουργία 3D printing εργαστηρίου για την ιδιοκατασκευή ανταλλακτικών μερών και καλουπιών, ώστε να μειώσει το κόστος αγοράς τους και να συμβάλλει στην αποτελεσματικότερη λειτουργία της παραγωγικής γραμμής, μειώνοντας έτσι τους χρόνους αποκατάστασης βλαβών.
Ενίσχυση της εξωστρέφειας
Η διοίκηση της Apivita θεωρεί ότι οι προοπτικές του κλάδου είναι ευοίωνες παρά την ενεργειακή και οικονομική κρίση σε διεθνές επίπεδο. Στα πλαίσια της προσπάθειας εισόδου σε νέες διεθνείς αγορές, όπως Τσεχία, Σερβία, Ηνωμένο Βασίλειο, Κίνα, Ουγγαρία, Γαλλία, Χιλή και άλλες, αναπτύσσονται νέα πρωτοποριακά προϊόντα και βελτιώνεται περαιτέρω η ποιότητα προϊόντων και υπηρεσιών με τελικό στόχο την διεθνή ανάπτυξη και την ενίσχυση της εξωστρέφειας της εταιρείας.
Το brand ήδη δραστηριοποιείται σε χώρες όπως η Τυνησία, η Μεγάλη Βρετανία, το Βέλγιο, το Λουξεμβούργο, η Κίνα, η Ρωσία και η Γαλλία καθώς και άλλες αγορές στις οποίες αναπτύσσει τη δραστηριότητά της, έφεραν και νέα προϊόντα στο χαρτοφυλάκιό της. Ο στόχος εισόδου στη Γαλλία το 2020 έγινε με την εταιρεία να έχει εξαγοράσει τα δικαιώματα χρήσης εμπορικού σήματος που δραστηριοποιείται στην γαλλική επικράτεια. Ταυτόχρονα όμως και η Κίνα αποτέλεσε αγορά-στόχο, στην οποία εισήλθε η Apivita το 2021.
Αναφορικά με τις φετινές προοπτικές, η εταιρεία σκοπεύει να αυξήσει τα μερίδια της στην διεθνή αγορά, δίνοντας ώθηση στην κερδοφορία της μέσω των εξαγωγών. Αυτός είναι και στρατηγικός στόχος του ομίλου στοχεύοντας την αγορά της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής καθώς και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Η αρχή στο μικρό φαρμακείο του Ψυχικού
Η Apivita δεν θα υπήρχε χωρίς την ιδέα του Νίκου Κουτσιανά και την έμπνευση και επιμονή της συζύγου και συνοδοιπόρου του, Νίκης. Όλα ξεκίνησαν στο φαρμακείο που είχε ανοίξει τη δεκαετία του ’70 στην οδό Κατεχάκη, όπου άρχισε να πειραματίζεται με τα φυσικά καλλυντικά, παράγοντας σαπούνια με μέλι. Παρά το γεγονός ότι λόγω του σκούρου χρώματος των σαπουνιών είχαν περιορισμένη εμπορική επιτυχία, ίδρυσαν το 1979 την Αpivita συνδυάζοντας τις λατινικές λέξεις “Apis” (μέλισσα) και “Vita” (ζωή), καθιερώνοντας το μαύρο σαπούνι με πρόπολη και θυμάρι στα ράφια των ελληνικών φαρμακείων.
Αξιοποιώντας και αναδεικνύοντας τις ιδιότητες των αιθέριων ελαίων, κυκλοφόρησαν το 1991 τη σειρά Aromatherapy και τη σειρά εξατομικευμένων καλλυντικών Personal, που ο guru του marketing Philip Kotler χαρακτήρισε ως case study. Τα θεραπευτικά σαμπουάν κατέκτησαν την πρώτη θέση στις προτιμήσεις των πελατών των ελληνικών φαρμακείων το 1996. Η εταιρεία και τα φυσικά, αποτελεσματικά, ολιστικά προϊόντα της έφτασαν να έχουν παρουσία σε 4. 000 επιλεγμένα φαρμακεία στην Ελλάδα.
Μετά την καινοτομία των μονοδόσεων express beauty masks του 2001, η Apivita έβαλε πλώρη για το πρώτο της ταξίδι στο εξωτερικό, στην Ισπανία το 2003 και δύο χρόνια αργότερα στην Ασία. Η εταιρεία προχώρησε σε περαιτέρω ανάπτυξη των προϊόντων της λανσάροντας την ευρεσιτεχνία Queen Bee το 2010 και συνέχισε με τα First Line, Aqua Vita, Wine Elixir. Το 2013 λειτούργησε η μονάδα παραγωγής και συσκευασίας στις νέες βιοκλιματικές εγκαταστάσεις της εταιρείας στο Μαρκόπουλο Μεσογαίας, ενώ το 2015 άνοιξε τις πόρτες του το Apivita Experience Store στο κέντρο της Αθήνας.
Η μετάβαση στην αυτοκρατορία της Puig
Το 2017 η Exea, εταιρεία που ανήκει στο χαρτοφυλάκιο επιχειρήσεων της οικογένειας Puig, εξαγόρασε την πλειοψηφία των μετοχών της Apivita και συγκεκριμένα το 66,6%, με τον ιδρυτή της Νίκο Κουτσιανά να διατηρεί ποσοστό μειοψηφίας και θέση προέδρου στο διοικητικό συμβούλιο. Στις αρχές του 2021, έπεσαν οι τίτλοι τέλους για το ζεύγος Κουτσιανά μετά την εξαγορά και του εναπομείναντος ποσοστού που κατείχαν από την Exea, συνεχίζοντας την επιχειρηματική του πορεία με την ίδρυση της εταιρείας παραγωγής μελιού και ροφημάτων από ελληνικά βότανα Symbeeosis.
Ο ισπανικός όμιλος από το 1914 δραστηριοποιείται με βάση το επιχειρηματικό πνεύμα, τη δημιουργικότητα και το πάθος για καινοτομία. Με την τρίτη γενιά της ομώνυμης οικογένειας να βρίσκεται σήμερα στην ηγεσία, ο όμιλος να αναζητά διαρκώς μια νέα πρόκληση στον κόσμο της ομορφιάς και της μόδας. Σήμερα δραστηριοποιείται και στις τρεις κατηγορίες ομορφιάς κύρους (αρώματα, μακιγιάζ και δερμοκαλλυντικά), με ένα πλούσιο χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει brands όπως Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda και Loto del Sur, Christian Louboutin και Comme des Garçons Parfums.
Παρά την ισπανική ιδιοκτησία, η παραγωγική μονάδα στο Μαρκόπουλο Αττικής καθώς και το ερευνητικό εργαστήριο, αποτελούν τον πυρήνα της δραστηριότητας της Apivita, ο οποίος διατηρείται στην Ελλάδα. Αυτή την στιγμή η εταιρεία βγάζει από το εργοστάσιό της περισσότερα από 300 προϊόντα για την περιποίηση του προσώπου, των μαλλιών και του σώματος, ενώ δραστηριοποιείται και με ισχυρούς κωδικούς στον τομέα της αντιηλιακής προστασίας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
