Τι κάνει ένα brand εμβληματικό;

Ποια χαρακτηριστικά μοιράζονται οι πιο αναγνωρίσιμες εταιρείες στον κόσμο; Disney, Apple και Coca-Cola είναι μερικά από τα εμπορικά σήματα που μας έρχονται πρώτα στο μυαλό όταν σκεφτόμαστε εμβληματικά brands. Όλα τους έχουν κάτι κοινό, που θα μπορούσε να αποτελέσει το μυστικό της συνταγής για μια μάρκα με διαρκή αντίκτυπο: την πρόταση αξίας. Το value proposition, αγγλιστί, αναφέρεται στην αξία που μια εταιρεία υπόσχεται να προσφέρει στους πελάτες σε περίπτωση που επιλέξουν να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία της. Η πρόταση αξίας είναι επίσης μια δήλωση που εισάγει το brand μιας εταιρείας στους καταναλωτές, λέγοντάς τους τι αντιπροσωπεύει, πώς λειτουργεί και γιατί έχει αξία. Μόνο έτσι μπορούν οι εταιρείες να δημιουργήσουν άρρηκτους δεσμούς με τους πελάτες τους και να αντέξουν τις αντιπαραθέσεις που αναπόφευκτα προκύπτουν. Ένας σαφής σκοπός Μια μάρκα γίνεται εμβληματική όταν αναπτύσσει ένα ισχυρό κοινό – ένα υψηλό επίπεδο αφοσίωσης μεταξύ μιας βάσης υποστηρικτών της μάρκας που όχι