Τα luxury brands χρειάζεται να δημιουργούν “πολιτιστικό κεφάλαιο”

Μπορούν να παραμείνουν επίκαιρες οι μάρκες πολυτελείας; Είτε πρόκειται για την αυτοκινητοβιομηχανία είτε για τη φιλοξενία, οι παράγοντες επιτυχίας για τις premium και πολυτελείς μάρκες έχουν αλλάξει δραματικά. Αυτό αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη αλλαγή που δεν οφείλεται μόνο στην άφιξη της Gen Z, αλλά και στις νέες τεχνολογίες. Ζούμε σε έναν κόσμο που καθοδηγείται από αλγορίθμους, όπου προγράμματα τεχνητής νοημοσύνης αποφασίζουν ποιες πληροφορίες θα λαμβάνουμε όταν διαβάζουμε ειδησεογραφικά sites ή συμμετέχουμε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεδομένου ότι πάνω από το 95% των αποφάσεων αγοράς ειδών πολυτελείας προέρχονται κατά τη διάρκεια του ψηφιακού ταξιδιού -σύμφωνα με την Équité Research- το νέο savoir-faire για τη δημιουργία ακραίας αξίας είναι η ικανότητα σύνδεσης με το κοινό σε συναισθηματικό επίπεδο. Χρειάζεται να δημιουργηθεί τόσο μεγάλη πολιτισμική συνάφεια ώστε να συμβεί με φυσικό τρόπο η αντιστοίχιση μεταξύ του κοινού και της μάρκας. Τι είναι πολυτέλεια Οι μάρκες πολυτελείας ανέκαθεν συνδέονταν με το κύρος, την αποκλειστικότητα και