Μπορεί η ευαισθησία να βλάψει τα brands;

Γιατί η τρωτότητα μεταφράζεται σε αδυναμία; Οι αποφάσεις των εμπορικών σημάτων δεν ήταν ποτέ πιο δύσκολες. Ζούμε σε μια εποχή όπου ένα και μόνο κακοσχεδιασμένο tweet μπορεί να οδηγήσει στη μαζική ακύρωση ενός brand. Κι όμως, η πιο ουσιαστική, αλλά υποτιμημένη, πρακτική για τους ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων σήμερα είναι να τολμούν να είναι τρωτοί. Να τολμούν να εκτεθούν στην πιθανότητα της αποτυχίας, της κριτικής και της ζημίας. Όμως τα εμπορικά σήματα τρέμουν στην ιδέα της ζημιάς. Η πιο συνηθισμένη αντίδρασή τους είναι να ελέγχουν τις ζημιές, να τις “κουκουλώνουν” και να ακυρώνουν τις αποφάσεις τους. Προτιμούν να είναι 100% σίγουρα ότι δεν θα κάνουν λάθος, παρά να έχουν 40% πιθανότητα να είναι σωστά. Διαβάστε ακόμα: Τα fashion brands ζητούν δράση για την κλιματική αλλαγή Παρά τους κινδύνους που εγκυμονεί η τρωτότητα αυτή, είναι μια ουσιαστική πρακτική για την προώθηση τριών χαρακτηριστικών που τα brands χρειάζονται απεγνωσμένα για να ευδοκιμήσουν και