Το multicultural marketing στην υπηρεσία των brands

Τα brands επιδιώκουν να απευθυνθούν σε ένα ποικιλόμορφο κοινό Τα προηγούμενα χρόνια, τα πολυπολιτισμικά κοινά αποτελούσαν μια εναλλακτική προτεραιότητα για τα brands, αφού προσπαθούσαν να κερδίσουν και να ενισχύσουν το μερίδιό τους στην υπάρχουσα δεξαμενή καταναλωτών. Αλλά μέσα στον τελευταίο ενάμιση χρόνο, αυτό έχει αλλάξει. Σήμερα πλέον όλο και περισσότερες μάρκες ενσωματώνουν στη στρατηγική marketing τους τη διαφορετικότητα και την συμπερίληψη. Απώτερος στόχος τους, η προσέλκυση πλέον όλων των καταναλωτών, ανεξάρτητα από το φύλο, την προέλευση και το status τους.  Πολλές εταιρείες έχουν ξεκινήσει πρωτοβουλίες για την πολυμορφία χωρίς αποκλεισμούς, με σκοπό να διασφαλίσουν ότι ενσωματώνουν και συσχετίζουν τον σκοπό με το κέρδος. Χαρακτηριστό είναι το case study της Activia, αφού από το 2021, η Danone North America, η μητρική εταιρεία του γιαουρτιού, έχει αυξήσει τις δαπάνες της για ποικιλόμορφες προσπάθειες marketing από λιγότερο από 1% του συνολικού ετήσιου προϋπολογισμού της για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, σε περισσότερο από 4%