Το greenwashing είναι σοβαρός κίνδυνος για τις εταιρείες

Εταιρείες σε όλο τον κόσμο προετοιμάζονται για ένα “τσουνάμι” αγωγών για greenwashing Η έρευνα Edelman Trust Barometer σε περισσότερους από 36.000 ανθρώπους σε 28 χώρες διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι πιστεύουν ότι η κοινωνική ηγεσία αποτελεί πλέον “βασική λειτουργία” των επιχειρήσεων. Tην εμπιστεύονται, μάλιστα, περισσότερο από τις κυβερνήσεις, τις ΜΚΟ και τα μέσα ενημέρωσης. Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) ευθυγραμμίζει τον επιχειρηματικό σκοπό και τις αξίες των επιχειρήσεων με τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές δραστηριότητές τους, δημιουργώντας τόσο οικονομική αξία όσο και προστιθέμενη αξία για την κοινωνία. Η εταιρική κοινωνική ευθύνη όμως μπορεί να αποδειχθεί ένα “δίκοπο μαχαίρι” για τις εταιρείες. Υπάρχει όντως μια μοναδική ευκαιρία για τους ηγέτες των επιχειρήσεων να αξιοποιήσουν αυτήν την εμπιστοσύνη, ώστε να δημιουργήσουν μεγαλύτερη δέσμευση για το brand και πίστη στην εταιρεία τους μέσα από την ανάληψη του ρόλου του “κοινωνικού ακτιβιστή”. Χρειάζονται επενδύσεις και μια γενναία στροφή σε επιλογές που αρέσουν στους πελάτες τους. Ωστόσο,