Ένα brand είναι πολλά περισσότερα από ένα εμπόρευμα

Η περίπτωση της Unilever αποδεικνύει ότι κάθε brand έχει να πει τη δική του ιστορία Είναι αλήθεια ότι ο σκοπός ενός προϊόντος είναι να εκτελεί αποτελεσματικά τη λειτουργία του. H αξία όμως ενός brand έγκειται στο να κάνει τους καταναλωτές να πιστεύουν ότι μπορεί να κάνει πολλά περισσότερα από αυτό. Και να τους “ανταμοίβει” τελικά για την προτίμησή τους. Το marketing για την ενδυνάμωση του brand awareness ήταν ένας από τους σημαντικότερους τομείς στους οποίους έδωσε έμφαση ο Alan Jope που ανακοίνωσε τον περασμένο Νοέμβριο, ότι θα αποχωρήσει από το “τιμόνι” της Unilever στα τέλη του 2023. Υπό την καθοδήγησή του, η εταιρεία που ιδρύθηκε το 1929, αντιμετώπισε τις επικρίσεις που είχε δεχτεί για τα ανταπτυξιακά της πλάνα. Αλλά και τις όποιες αντιδράσεις. Στις αρχές του τρέχοντος έτους, ένας από τους σημαντικότερους επενδυτές της Unilever, ο ιδρυτής του Fundsmith Equity Fund, Terry Smith, κατήγγειλε δημόσια την εστίαση της εταιρείας στον