Τι κάνουν τα Ikea στην post-catalog εποχή τους

Ο σουηδικός retailer προσπαθεί να ενισχύσει την παρουσία του σε μια post-catalog εποχή Ήταν Δεκέμβριος του 2020 όταν η Ikea αποφάσισε να τερματίσει την 70ετή περίοδο του εμβληματικού καταλόγου της, ακολουθώντας το ρεύμα μιας εποχής όπου -εν μέσω πανδημίας- το ψηφιακό μοντέλο αποδείχτηκε ότι λειτουργεί καλύτερα σε επίπεδο συναλλαγών και είναι βολικό τόσο για την ίδια την εταιρεία όσο και για τους νεότερους καταναλωτές της Gen Z και των Millennials. Ο σουηδικός retailer αναγνώρισε εγκαίρως την αξία της ψηφιακής τεχνολογίας, επιχειρώντας τα χρήματα που εξοικονόμησε από το τιτάνιο εγχείρημα του καταλόγου, αλλά και τους ανθρώπινους πόρους να τα διοχετεύσει σε ψηφιακά μέσα – εκεί όπου εξάλλου βλέπει το μέλλον της. Δικαίως, αφού η εταιρεία χρειαζόταν περίπου ένα χρόνο για να παράγει τον τυπικό κατάλογο των 300 σελίδων, ο οποίος έφτασε τα 200 εκατομμύρια αντίγραφα που διανέμονται μέσω των καταστημάτων της και στο ταχυδρομείο σε 50 αγορές, 69 διαφορετικές εκδόσεις και