Το φαινόμενο του green hushing

Με περισσότερες εταιρείες σήμερα να αποκτούν πιστοποιήσεις βιωσιμότητας, να εκδίδουν σχετικές εκθέσεις και να δεσμεύονται για τους Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης που έχουν τεθεί από τα Ηνωμένα Έθνη, τα brands που δεν πράττουν όλα τα παραπάνω, αντιμετωπίζουν συχνά την κριτική των καταναλωτών. Και στο σημείο αυτό παρατηρείται η ανάπτυξη ενός νέου φαινομένου, η “πράσινη σιωπή”. Το οποίο συνεπάγεται ότι οι επιχειρήσεις αποσιωπούν τις δεσμεύσεις τους για βιωσιμότητα για να αποφύγουν να τιμωρηθούν επειδή δεν ασχολήθηκαν μαζί τους εγκαίρως ή όταν αποφάσισαν να το κάνουν, ήταν πλέον πολύ αργά. Η βιομηχανία της μόδας σήμερα είναι υπεύθυνη για περισσότερο από το 8% των συνολικών εκπομπών άνθρακα στον πλανήτη, ποσοστό υψηλότερο των αεροπορικών και ναυτιλιακών βιομηχανιών μαζί. Η περιβαλλοντική καταστροφή που προκαλεί δεν περνάει απαρατήρητη πλέον από τους καταναλωτές, οι οποίοι, τα τελευταία χρόνια έχουν γίνει πιο συνειδητοποιημένοι και ευαισθητοποιημένοι για τις επιπτώσεις που έχουν οι αγορές τους στο περιβάλλον. Αναζητούν προϊόντα που είναι