Τι θα σημαίνει πολυτέλεια το 2023;

Μήπως η πολυτέλεια έχει χάσει το “luxe” της; Αν αυτό δεν είναι τόσο προφανές στις εταιρείες, είναι στους πελάτες από τους οποίους εξαρτάται το μέλλον των μαρκών πολυτελείας. Γιατί διαπιστώνεται ένα κενό στο νόημα και τον τρόπο διαχείρισης των brands. Κοιτώντας κάποια χρόνια πίσω, τα luxury brands ήταν πολύ διαφορετικά. Τη δεκαετία 2010-2019 η βιομηχανία της πολυτέλειας υπέστη μια μεγάλη υπαρξιακή κρίση. Άλλαξε ριζικά και τερμάτισε ό,τι είχε πετύχει μέχρι τότε, όχι γιατί έφτιαξε καινούργιες “στολές” για καινούργια “έθιμα”, κάτι που συνέβαινε ακόμη παλαιότερα, αλλά γιατί μπήκαν στη συζήτηση πάμπολλοι άνθρωποι και ομάδες που μέχρι τότε δεν μπορούσαν. Εκείνοι που αγαπούσαν τη βιομηχανία με έναν ολοδικό τους τρόπο, με γούστο που είχαν διαμορφώσει μέσα από κουλτούρες μουσικών ειδών, σπορ, τάξης και καταγωγής – και τώρα πια μπορούσε να ακουστεί η φωνή τους. Οι αλλαγές έγιναν χωρίς ανάσα, καθώς η τεχνολογία τούς επέτρεψε να έχουν λόγο και άποψη πάνω σε θεσμούς