Έρευνα | Γιατί οι marketers δίνουν έμφαση στo brand marketing

Η αποτελεσματικότητα του marketing ανέβηκε στην κορυφή της εταιρικής ατζέντας το 2022, καθώς η άνοδος του πληθωρισμού, η κρίση του κόστους ζωής και η συμφόρηση της παγκόσμιας εφοδιαστικής αλυσίδας έκαναν την τεκμηρίωση μιας πειστικής επένδυσης ζωτικής σημασίας. Σε μια περίοδο που η αποτελεσματικότητα του marketing προβληματίζει, τα brands ζυγίζουν πού να εστιάσουν τις επενδύσεις τους και πώς θα πρέπει να μοιράσουν τον προϋπολογισμό τους. Για ορισμένους υπεύθυνους marketing η απόφαση είναι ξεκάθαρη. Σύμφωνα με την έρευνα του Marketing Week “Language of Effectiveness” το 15% των marketers επικεντρώνεται αποκλειστικά στο brand marketing. Αντίθετα, το 8,6% εστιάζει κυρίως στο marketing επιδόσεων. Όσον αφορά την επίτευξη της σωστής ισορροπίας, το 28% συνδυάζει το brand marketing και την επίδοση, αλλά με έμφαση στο πρώτο. Ενώ περίπου το 24% συνδυάζει και τα δύο, με μια τάση προς την επίδοση. Τέλος, ένα επιπλέον 22% εστιάζει τόσο στο brand marketing όσο και στις επιδόσεις – ισορροπεί απόλυτα