Πώς άλλαξαν τα γυναικεία στερεότυπα στις διαφημίσεις

Για δεκαετίες, στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, η γυναίκα -συνήθως λευκή, αδύνατη, νεαρή και με άψογη εμφάνιση- προβάλλεται ως ένα “κατώτερο ον”, που συχνά βρισκόταν στη σκιά του άντρα. Επίσης, παρουσιαζόταν αδύναμη, χωρίς απόψεις, ασχολούμενη με τα καθήκοντα της τα οποία είχαν σχέση μόνο με τη καθαριότητα του σπιτιού, το μαγείρεμα και το γνωστό “νοικοκυριό”. Αυτές οι μη ρεαλιστικές εικόνες, είτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε στα περιοδικά, ωθούσαν για χρόνια τα πρότυπα ομορφιάς και τα γυναικεία ιδανικά που διαιώνιζαν στερεότυπα με αρνητικό αντίκτυπο. Πράγματι, σύμφωνα με την έρευνα της YouGov για το βρετανικό κοινό, το 56% των γυναικών αναφέρει ότι δεν μπορούν να ταυτιστούν με εκείνες που βλέπουν στα μέσα ενημέρωσης. Μάλιστα, αυτό το ποσοστό είναι ακόμη υψηλότερο για τις γυναίκες άνω των 50 ετών (79%). Η αντίστοιχη έκθεση “Bias & Inclusion In Advertising” που εκπόνησε το Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών σε συνεργασία με το Geena Davis Institute on Gender in