Έρευνα | Μπορεί ο χρόνος να φθείρει τις διαφημίσεις;

Αν και είναι κοινή ανησυχία μεταξύ των marketers ότι το κοινό θα κουραστεί από τις διαφημίσεις τους μετά από πολλαπλές προβολές ή θα μάθει να τις αγνοεί, μία πρόσφατη έρευνα δείχνει ότι η αποτελεσματικότητα των σποτ δεν μειώνεται με την πάροδο του χρόνου. Στην πραγματικότητα, οι παλαιότερες καμπάνιες και η πνευματική ιδιοκτησία μίας εταιρείας, μπορεί να είναι τα μεγαλύτερα και πιο παραμελημένα περιουσιακά στοιχεία της. Σε αυτό το συμπέρασμα κατέληξε η εταιρεία ερευνών αποτελεσματικότητας System1, κατηγοριοποιώντας τα πάνω από 50.000 διαφημιστικά βίντεο που διαθέτει στη βάση δεδομένων της. Η διαδικασία αυτή πραγματοποιήθηκε συγκρίνοντας την αρχική ημερομηνία προβολής της διαφήμισης και την ημερομηνία στην οποία η εταιρεία εξέτασε τη δυνατότητα της διαφήμισης να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμη και βραχυπρόθεσμη αποτελεσματικότητα. Ορισμένες από αυτές τις διαφημίσεις, μάλιστα, εξετάστηκαν ακόμη και 19 χρόνια μετά την πρώτη προβολή τους. Και βαθμολογήθηκαν σε μια κλίμακα από το 1 (ελάχιστη δυνατότητα) έως το 5.5 (μέγιστη δυνατότητα). Διαβάστε