Τα brands της δεκαετίας ανακοίνωσε η Kantar σε έκθεσή της, όσον αφορά τα ταχυκίνητα καταναλωτικά αγαθά της καθημερινότητας των νοικοκυριών όλου του κόσμου, μια λίστα από την οποία μπορούν να εξαχθούν ενδιαφέροντα συμπεράσματα για τα brands που καταφέρνουν να φτάσουν στο καλάθι των καθημερινών αγορών.
Όπως χαρακτηριστικά σχολιάζει η εταιρεία ερευνών, «οι μαμάδες είναι οι μεγαλύτεροι influencers», καθώς η τελευταία δεκαετία απέδειξε ότι η αφοσίωση που περνά από γενιά σε γενιά είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας ανάπτυξης για ένα brand στην κατηγορία αυτή. Αν μια μάρκα έχει εισχωρήσει και εδραιωθεί σε ένα νοικοκυριό, τα παιδιά της οικογένειας, μεγαλώνοντας και στήνοντας το δικό τους νοικοκυριό, θα συνεχίσουν να το επιλέγουν. Εν ολίγοις, το κληρονομημένο loyalty είναι ο μεγαλύτερος παράγοντας ανάπτυξης. Αυτό τουλάχιστον έδειξε η ανάλυση της Kantar, αναφορικά με την καταναλωτική συμπεριφορά που εξετάστηκε από το 2012 μέχρι και το 2021. Στο σύνολο, αυτήν τη δεκαετία, τα branded ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα επιλέχθηκαν για αγορά 382 δισεκατομμύρια φορές, μια άνοδος 16% σε σχέση με την αμέσως προηγούμενη δεκαετία.
Τα 11 brands που βρέθηκαν στην κορυφή, τα οποία σημείωσαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στην κατηγορία τους, αντιπροσωπεύουν το 6,6% των αγορών, από το 5,8% στο οποίο αντιστοιχούσαν το 2012, αλλά πιο εντυπωσιακός είναι ο ρυθμός ανάπτυξής τους αυτά τα τελευταία δέκα χρόνια, που έφτασε το 31%, ένα ποσοστό σχεδόν διπλάσιο από αυτό της ανάπτυξης της συνολικής αγοράς των επώνυμων προϊόντων.
Στην κορυφή της εντεκάδας βρίσκεται η Coca-Cola, ως το brand που έχει επιλεγεί περισσότερο παγκοσμίως τα τελευταία δέκα χρόνια, και η Vim, ως η γρηγορότερα αναπτυσσόμενη μάρκα.
Διαβάστε ακόμα: Πώς η Coca-Cola σχεδιάζει να διπλασιάσει τους πελάτες της μέσα σε λίγα χρόνια
Η καταναλωτική συμπεριφορά λοιπόν του κοινού δείχνει ότι ο καθοριστικός παράγοντας για την ανάπτυξη ενός brand είναι η αυξημένη εισχώρησή του, δηλαδή το ποσοστό των νοικοκυριών που το επιλέγουν, και μάλιστα με διαφορά, αφού τα στοιχεία που αφορούν αυτές τις 11 μάρκες υποδεικνύουν ότι κατά μέσο όρο το 87% της ανάπτυξής τους αφορά την ανάπτυξη αυτής της εισχώρησης, κάτι που σημαίνει ότι για τα νέα νοικοκυριά που δημιουργούν οι νέοι ενήλικες, επιλέγουν τις μάρκες που προτιμούν οι γονείς τους.
Μάλιστα, ο αριθμός των νοικοκυριών έχει αυξηθεί κατά 17% την τελευταία δεκαετία, καθώς ο πληθυσμός αυξάνεται και τα παιδιά τις προηγούμενης δεκαετίας ενηλικιώνονται και ζουν πλέον στο δικό τους σπίτι. Αντιπροσωπευτικό της σημασίας του βαθμού εισχώρησης στα νοικοκυριά είναι το παράδειγμα της Coca-Cola: τα νοικοκυριά που την προτιμούν τη δεκαετία που εξετάζουμε, αυξήθηκαν κατά 17%, σε αντιστοιχία δηλαδή με τη συνολική αύξηση των νοικοκυριών.
Διαβάστε ακόμα: Έρευνα | Οι αγορές και αποφάσεις της Gen Z επηρεάζουν όλους τους καταναλωτές
Ακόμα, οι καταναλωτές δείχνουν να επιλέγουν περισσότερα από τα κορυφαία brands. To 2012 στο καλάθι τους έμπαιναν κατά μέσο όρο 2,8 κορυφαίες μάρκες, ενώ το 2021, 3,2, γεγονός που σημαίνει ότι οι μεγάλες μάρκες σταθεροποιούν τη θέση τους στην αγορά.
Ωστόσο, από αυτές τις κορυφαίες, μόνο δύο είναι εκείνες που είχαν σταθερά ανάπτυξη για δέκα συναπτά έτη: Το Dove και τo Vim.
Τα 11 κορυφαία brands λοιπόν της δεκαετίας, για τις κατηγορίες τους, και η ανάπτυξη που σημείωσαν, σύμφωνα με την έκθεση της Kantar, είναι τα παρακάτω:
Barilla – 19%
Coca-Cola – 4%
Colgate – 8%
Dettol – 142%
Dove – 47%
Downy – 41%
Lays – 48%
Nivea – 12%
Oreo– 34%
Sunsilk – 64%
Vim – 265%
Σύμφωνα με το σχόλιο του εκπροσώπου της Κantar, αποδεικνύεται ότι ο καλύτερος τρόπος για να αναπτυχθεί μια μάρκα είναι να εξασφαλίσει μια θέση στο καθημερινό καλάθι ενός νοικοκυριού, ώστε να αυξήσει τον βαθμό της εισχώρησής του. Αν καταφέρει να μπει σε αυτόν τον πεπερασμένο χώρο των επιλογών του καταναλωτή, θέτει τις βάσεις να αναπτυχθεί.
Ένα πράγμα πάντως έμεινε σταθερό μέσα στα χρόνια, ο αριθμός των brands ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών που επιλέγει κατά μέσο όρο, κάθε χρόνο, ένα νοικοκυριό, που είναι 55.
Με πληροφορίες από Kantar
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
