Μήπως το marketing πρέπει να επιστρέψει στα βασικά;

Σε περιόδους κρίσης, όταν υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα στην αγορά και το κόστος ζωής ανεβαίνει, με τις τιμές της ενέργειας και των βασικών αγαθών να εκτοξεύονται, εκτός από το καταναλωτικό κοινό έρχονται ασφαλώς και οι επιχειρήσεις σε πολύ δύσκολη θέση. Τα brands δεν μπορούν να είναι σίγουρα για την απόδοση των επενδύσεών τους και προκύπτουν ζητήματα στρατηγικής, ενώ οι marketers βλέπουν τις σταθερές τους και τις προσπάθειές τους να χτίσουν ένα ισχυρό brand identity, ώστε να δρέψουν μακροπρόθεσμα οφέλη, να κινδυνεύουν να πάνε χαμένες – μαζί με το budget που τους αφιερώθηκε. Τελικά, δεν αξίζει να επενδύει ένα brand στην προώθησή του, παρά μόνο σε ήρεμους καιρούς; Σε αυτό επαγγελματίες του χώρου έρχονται να απαντήσουν ότι λύση μπορεί να είναι απλώς η επιστροφή στις βασικές αρχές του marketing – και στην τόλμη, εφόσον υπάρχει η δυνατότητα, να συνεχίσουν οι εταιρείες να τροφοδοτούν τους προϋπολογισμούς τους. Έτσι θα απολαύσουν τους καρπούς των