Γιατί η Unilever κατάργησε τον ρόλο του Chief Marketing Officer

Το τοπίο στον χώρο του marketing και της διαφήμισης αλλάζει, όπως αποδεικνύει η ανάδειξη όχι μόνο των νέων ψηφιακών μέσων, αλλά και των καινούριων συσχετισμών που διαμορφώνονται μεταξύ τους. Απόδειξη για αυτό αποτελεί, μεταξύ άλλων, και η υιοθέτηση μιας διαφορετικής προσέγγισης από τα brands, όσον αφορά τη στρατηγική τους στο marketing. Χαρακτηριστικό δείγμα αυτού του νέου mindset που φαίνεται να καθιερώνεται τώρα αποτελεί η πρόσφατη είδηση ότι η Unilever, ένας κολοσσός των συσκευασμένων προϊόντων, με περισσότερα από 400 brands στο χαρτοφυλάκιό του και κατά συνέπεια ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στον κόσμο, αλλάζει τη θέση του επικεφαλής της στρατηγικής του marketing. Για την ακρίβεια, ο ρόλος του «chief marketing officer» αντικαθίσταται από εκείνον του «chief digital and commercial officer», καταργώντας ακόμα και την ίδια την ύπαρξη του όρου marketing από την εξίσωση. Διαβάστε ακόμα: H Unilever καλεί start-ups και ερευνητές για συνεργασίες στον χώρο των προϊόντων ομορφιάς Τους λόγους που