Τάση | Γιατί τα διεθνή luxury brands στρέφονται στις τοπικές αγορές

Μία πολύ ξεκάθαρη μετατόπιση στη στρατηγική του marketing που ακολουθούν τα μεγάλα brands πολυτελείας παρατηρείται το τελευταίο διάστημα· μια μετατόπιση σχεδόν κυριολεκτική, γιατί αφορά τη μετακίνηση από τον θεωρητικό τόπο της παγκόσμιας αγοράς στους πολύ συγκεκριμένους τόπους των επιμέρους αγορών συγκεκριμένων πόλεων ή ακόμα και κοινοτήτων. Πιο απλά, τα brands, το ένα μετά το άλλο, αφήνουν πίσω τους τη συνταγή της ομοιογενούς παγκόσμιας καμπάνιας, που αντιμετωπίζει το κοινό σχεδόν μονολιθικά, και στρέφονται στην οργάνωση κατά τόπους διαφορετικών προωθητικών ενεργειών, που απευθύνονται στο κοινό επιλεγμένων πληθυσμών και κοινοτήτων, σε διάφορα σημεία του πλανήτη. Τα παραδείγματα είναι πολλά και στοιχειοθετούν ήδη κάτι περισσότερο από μια τάση. Αντιπροσωπεύουν μια διαφορετική φιλοσοφία στο marketing της μόδας, που αποτελεί αφενός δείκτη για το πώς έχει αλλάξει το κοινό και αφετέρου ένδειξη ότι τα brands είναι πιο προσεκτικά και το αφουγκράζονται καλύτερα. Τα «κρούσματα» Στις αρχές της χρονιάς, ο οίκος Balenciaga λάνσαρε την καμπάνια του Cities