Έρευνα | Πόσο επηρεάζει η μάρκα τις πωλήσεις;

Κανείς δεν αμφισβητεί πόσο σημαντικό ρόλο παίζει το brand στην πορεία μιας επιχείρησης – εξάλλου αποτελεί την ίδια την ταυτότητά της, η αξία του ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό για τη θέση που έχει μια εταιρεία και τα προϊόντα της στη συνείδηση του καταναλωτή.  Ωστόσο, η απευθείας σύνδεση του brand identity με συγκεκριμένα νούμερα πωλήσεων δεν είναι τόσο απλή· εκεί τον ρόλο αναλαμβάνει συχνά το performance marketing, που εξ ορισμού μπορεί να μιλήσει με μετρήσιμα μεγέθη, τα οποία λογικό είναι να έχουν ιδιαίτερη σημασία για έναν επιχειρηματία. Ειδικοί, όμως, έρχονται να υπενθυμίσουν την ισχύ του brand, που πρέπει να χτίζεται για να διατηρεί επί μακρόν την αξία της εταιρείας και των προϊόντων της στην αγορά. Και, μάλιστα, σημειώνουν ότι υπάρχει τρόπος να αξιολογηθεί η ακριβής επίδραση που έχει το branding στις πωλήσεις, με τη βοήθεια των social media, τα οποία μπορούν να γίνουν πηγή σημαντικών μετρήσεων και να καθοδηγήσουν στις ανάλογες