To Amazon εικάζεται ότι θα εξελιχθεί σε έναν από τους διαφημιστικούς γίγαντες μαζί με το Google και το Meta. Στο μεταξύ, διαθέτει το πρόσθετο πλεονέκτημα των περισσότερων δεδομένων για την αγοραστική διαδρομή των χρηστών του σε σχέση με τους άλλους. Τώρα, είναι η πρώτη φορά που δημοσιοποιούνται τα αποτελέσματα των διαφημιστικών του εσόδων.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, λοιπόν, για το 2021, μόνο η διαφήμιση απέφερε στο Amazon έσοδα 31,2 δισ. δολάρια. Αυτό εξακολουθεί να είναι σχετικά μικρό σε σύγκριση με τις άλλες δύο εταιρείες. Οι υπηρεσίες του Google που περιλαμβάνουν τη διαφήμιση, για παράδειγμα, απέφεραν έσοδα 69,4 δισ. δολάρια μόνο το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους. Μάλιστα, οι πωλήσεις του αυξήθηκαν κατά 32% στο τελευταίο τρίμηνο του 2021, σπάζοντας για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο το ρεκόρ του, και τραβώντας και τις μετοχές του σε μια άνοδο 8%. Για το σύνολο του 2021, τα κέρδη του αυξήθηκαν κατά ένα εντυπωσιακό 89%.
Διαβάστε επίσης: Η πανδημία και το e-commerce φέρνουν ρεκόρ εσόδων για το Google
Από την άλλη, τα διαφημιστικά έσοδα του Amazon είναι πλέον σημαντικά μεγαλύτερα από εκείνα της Microsoft, της Snap και του Pinterest. Είναι επίσης συγκρίσιμα με τα διαφημιστικά έσοδα ολόκληρης της παγκόσμιας βιομηχανίας εφημερίδων.
Πιο ενδιαφέρον, ωστόσο, είναι το πώς η διαφήμιση συγκρίνεται με τις άλλες ροές εσόδων της Amazon. Για παράδειγμα, η διαφήμιση αποφέρει περισσότερα έσοδα από εκείνα των συνδρομητικών υπηρεσιών της, παρά το γεγονός ότι αντιπροσωπεύει μόνο το 7% των συνολικών εσόδων του ομίλου. Αυτό αποδεικνύει την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών τοποθετήσεων της Amazon.
Είναι πιθανό το Amazon να αποκάλυψε για πρώτη φορά τα διαφημιστικά δεδομένα ως απάντηση στους μεταβαλλόμενους κανόνες ψηφιακής διαφήμισης που το ευνοούν. Φαίνεται ότι τα δεδομένα του Amazon είναι εξαιρετικά πολύτιμα, ιδίως καθώς συνεχίζεται η έκρηξη του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Οι περιορισμοί στην παρακολούθηση των προσωπικών δεδομένων και η κατάργηση των third-party cookies επέφεραν αρκετούς περιορισμούς στη στόχευση των καταναλωτών με τις κατάλληλες διαφημίσεις. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα και μείωση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων αλλά και άνοδο των τιμών. Για παράδειγμα, οι αλλαγές της Apple που σχετίζονται με την προστασία της ιδιωτικής ζωής και την παρακολούθηση εφαρμογών έχουν καταστήσει πιο δύσκολη την αποτελεσματική εμπορική προώθηση στο Facebook.
Διαβάστε επίσης: Ο επερχόμενος θάνατος των third-party cookies είναι γεγονός
Ως επί το πλείστον, τα αποτελέσματα του Amazon ανέδειξαν την επένδυση που πραγματοποιεί στις συνδρομητικές υπηρεσίες Prime και το πρωτότυπο περιεχόμενο που αναθέτει για το Prime Video. Αυτό, όπως υποστηρίζει, δικαιολογεί την αύξηση του κόστους του Prime κατά το επόμενο έτος. Το Prime Video και η επένδυση σε περιεχόμενο για τους συνδρομητές του Twitch υποδηλώνουν ότι το Amazon διευρύνει το τμήμα περιεχομένου του στην υπηρεσία του, έχοντας άλλες μορφές διαφήμισης.
Η Snap ανακοίνωσε επίσης ισχυρά αποτελέσματα, αποκαλύπτοντας ότι είναι σταθερά κερδοφόρα για πρώτη φορά, με 4,2 δισ. δολάρια συνολικά έσοδα. Οι δύο δεν ανταγωνίζονται άμεσα όσον αφορά τη μορφή της διαφήμισης, με τη Snap να επενδύει σημαντικά σε φακούς επαυξημένης πραγματικότητας (AR) που είναι μοναδικοί στην πλατφόρμα της. Αυτό που έκανε τα έσοδα της Snap να αυξηθούν είναι η πρώιμη επένδυσή της στο κοινωνικό εμπόριο, ενώ η επιτυχία της αποτελεί απόδειξη της μοναδικής χρησιμότητας που παρέχει τόσο στους καταναλωτές όσο και στους διαφημιστές. Η πλατφόρμα προσφέρει έναν συνδυασμό περιεχομένου και επικοινωνίας που έχει μεγάλη απήχηση στη γενιά Z.
Διαβάστε επίσης: Η νέα συνεργασία του Snapchat για επαυξημένη πραγματικότητα στο social commerce
Η απόσυρση των third-party cookies είναι ένα πλεονέκτημα για τις πλατφόρμες που διαθέτουν ισχυρά ιδιόκτητα δεδομένα χρηστών. Ενώ οι διεκδικητές, όπως το Snap και το TikTok, έχουν δρόμο να διανύσουν μέχρι να διεκδικήσουν την ισοτιμία με τους γίγαντες της ψηφιακής διαφήμισης, η διαφημιστική ανάπτυξη του Amazon του επιτρέπει πλέον, χάρη σε αυτό το προβάδισμα, να συγκριθεί με το Google και το Meta.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
