Πριν από δύο χρόνια η Google ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να καταργήσει την χρήση των cookies από το πρόγραμμα περιήγησης Chrome στο πλαίσιο της ευρύτερης διασφάλισης απορρήτου των χρηστών, κάτι που θορύβησε αρκετά τόσο τη βιομηχανία της διαφήμισης όσο και τις αρμόδιες ρυθμιστικές αρχές. Μετά από την αναμενόμενη θύελλα αντιδράσεων που προκάλεσε η συγκεκριμένη ανακοίνωση, η Google αναγκάστηκε να αναβάλλει τα σχέδιά της μέχρι το τέλος του 2023.
Πιο συγκεκριμένα, πριν από μερικές μέρες ο κυρίαρχος της αγοράς ανακοίνωσε ότι δε θα κινηθεί με τον τρόπο που σχεδίαζε, παρουσιάζοντας μία εναλλακτική λύση αποκλεισμού των third-party trackers στο Chrome. Δημιούργησε ένα online advertising σύστημα, το οποίο ονομάζεται «Topics». Μέσω του νέου συστήματος τα cookies θα εξαλείφονται, ενημερώνοντας όμως πρώτα την κοινότητα των advertisers σχετικά με τα ενδιαφέροντα του εκάστοτε χρήστη, με βάση το ιστορικό αναζήτησης των τριών τελευταίων εβδομάδων. Τα λεγόμενα «Topics» θα διατηρούνται για τρεις εβδομάδες και στη συνέχεια θα διαγράφονται.
Το σχέδιο της Google να εξαλείψει τα cookies μέχρι το τέλος του επόμενου έτους είναι μια δυνητικά τεράστια αλλαγή για τον κλάδο του digital advertising. Μέχρι στιγμής δεν είναι σίγουρο εάν η συγκεκριμένη μέθοδος, η οποία θα δοκιμαστεί το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, θα είναι λιγότερο ανησυχητική τόσο για τη βιομηχανία της διαφήμισης όσο και για τις αρμόδιες ρυθμιστικές αρχές.
Διαβάστε επίσης: Ο επερχόμενος θάνατος των third-party cookies είναι γεγονός
Γενικά τα προγράμματα tracking επιτρέπουν στις υπηρεσίες διαφήμισης να παρακολουθούν την κινητικότητα των χρηστών σε ολόκληρο το web, βλέποντας τις προτιμήσεις τους μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης στα προγράμματα περιήγησης.
Έτσι το 2019 η Google ανέφερε για πρώτη φορά ότι θα καταργήσει τους third-party trackers από το Chrome μέσω μιας πρωτοβουλίας που ονομάζεται Privacy Sandbox. Λίγο αργότερα η εταιρεία αποκάλυψε ένα σχέδιο γνωστό ως ομοσπονδιακή εκμάθηση κοορτών ή αλλιώς FLoC, το οποίο ουσιαστικά επέτρεπε στους διαφημιστές να στοχεύουν συγκεκριμένα target groups ομαδοποιώντας τους ανθρώπους σε «κοόρτες», με βάση το ιστορικό αναζήτησης και όχι το κάθε άτομο ξεχωριστά.
Αντίστοιχα και η Apple προσπάθησε να καταπολεμήσει το ζήτημα του tracking των χρηστών από τη διαφημιστική κοινότητα, περιορίζοντας την ικανότητά τους να παρακολουθούν τους χρήστες καθώς περιηγούνται στο διαδίκτυο. Αναλυτικότερα πέρυσι η εταιρεία εισήγαγε τη δυνατότητα «App Tracking Transparency», μέσω της οποίας οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να μπλοκάρουν το tracking από τις εφαρμογές τους, κάτι που ενέτεινε ακόμη περισσότερο τη κατάσταση καθώς μεγάλοι advertisers όπως είναι το Facebook εξέφρασαν έντονη ανησυχία.
Διαβάστε επίσης: Πως το update Privacy της Apple επηρέασε τις φετινές καμπάνιες marketing
Δεδομένου ότι οι marketers βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα cookies τόσο για τη στόχευση των διαφημίσεων όσο και για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας και της απήχησής τους στο ευρύ κοινό, η πρόταση διαφύλαξης απορρήτου της Google, γέννησε ανησυχίες καθώς κάτι τέτοιο θα ενίσχυε ακόμη περισσότερο τη δύναμη της εταιρείας στον κλάδο, μολονότι γνωρίζει ήδη πάρα πολλά για τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες των χρηστών της. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι δύο στους τρεις χρήστες παγκοσμίως χρησιμοποιούν το Google Chrome, κάτι που αυτομάτως το καθιστά εξαιρετικά ισχυρό.
Παράλληλα η συγκεκριμένη πρόταση απορρήτου της δημοφιλέστατης εταιρείας κατάφερε να τραβήξει τα βλέμματα και των ρυθμιστικών αρχών. Για παράδειγμα η Ευρωπαϊκή Ένωση δήλωσε ότι διερευνά το σχέδιο αναφορικά με τη σημασία της Google στην αγορά του digital advertising. Ωστόσο η Google υποστηρίζει ότι δεν αποτελεί κάποιου είδους μυστική παρακολούθηση, απλώς ομαδοποιεί τους χρήστες βάσει των ενδιαφερόντων τους (πχ αυτοκίνητα, γυμναστική), λαμβάνοντας υπόψη πάντα τη διαφύλαξη του απορρήτου.
Ακόμη ανέφερε ότι το νέο σύστημα για διαφημίσεις «Topics» παρουσιάζει αρκετή ευελιξία, καθώς οι συγκεκριμένες κατηγορίες επιλέγονται αποκλειστικά και μόνο από τον εκάστοτε χρήστη, χωρίς τη συμβολή κάποιου εξωτερικού server, συμπεριλαμβανομένου και της Google. Εκτός από αυτό, από τη στιγμή που οι χρήστες επιλέγουν τις κατηγορίες, έχουν τη δυνατότητα και να τις αφαιρέσουν εφόσον το επιθυμούν.
Ανέκαθεν η Google προσπαθούσε συνεχώς να μοιράζεται πληροφορίες σχετικές με τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές των ανθρώπων, με τους advertisers, με τους trackers και γενικότερα με εκείνους που τείνουν να παρακάμπτουν το κομμάτι της διαφύλαξης απορρήτου.
Το online advertising σύστημα «Topics» θυμίζει αρκετά ένα revision που είχε γίνει πριν χρόνια στη μηχανή αναζήτησης της Google. Το 2019, η εταιρεία έδωσε στους χρήστες τη δυνατότητα να κάνουν αυτόματη εκκαθάριση το ιστορικό αναζήτησης κάθε τρεις ή 18 μήνες. Όλο αυτό δυσκόλεψε αρκετά τους advertisers να στοχεύουν τα άτομα με εξατομικευμένες διαφημίσεις, λαμβάνοντας υπόψη την επισκεψιμότητά τους στο Web.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
