Ο Σαράντης και η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα

Εάν κανείς δει την παρουσία του ομίλου Σαράντη στην αγορά, θα παρατηρήσει τον έντονα εξαγωγικό προσανατολισμό του, καθώς διατηρεί θέση με τα προϊόντα του σε 50 χώρες, ενώ έχει θυγατρικές σε 12 από αυτές. Ταυτόχρονα, ευρύτατη είναι η διασπορά του ομίλου στη λιανική με περισσότερα από 110.000 σημεία πώλησης.

Ενδεικτικό της κατανομής των πωλήσεων του ομίλου σε εσωτερικό και εξωτερικό, είναι το γεγονός ότι το 35,37% – με βάση στοιχεία εννεαμήνου του 2021 – προέρχεται από την Ελλάδα και το 64,63% των πωλήσεων από τις χώρες του εξωτερικού όπου δραστηριοποιείται. 

Ευρεία δραστηριοποίηση σε επιλεκτική και ευρεία διανομή

Στην κατηγορία των καλλυντικών αποτελεί τον ισχυρότερο αυτή τη στιγμή παίκτη στα προϊόντα επιλεκτικής διανομής στην εγχώρια αγορά, αντιπροσωπεύοντας αποκλειστικά οίκους όπως οι Balenciaga, Bottega Veneta, Bourjois, Cartier, Calvin Clein, Davidoff, Escada, Gucci, Lancaster, Marc Jacobs, Paco Rabanne, Pupa Milano, Tiffany & Co και αρκετούς ακόμη. 

Ισχυρή δραστηριοποίηση όμως παρουσιάζει και στον τομέα των προϊόντων προσωπικής φροντίδας, οικιακής φροντίδας, υγείας και φροντίδας και επαγγελματικής χρήσης με μάρκες όπως Noxzema, Orzene, με μία ευρεία γκάμα προϊόντων και προϊοντικών σειρών της Wella, της Wash & Go αλλά και προϊόντων όπως το κωδικολόγιο περιποίησης παπουτσιών, Camel, η Sanitas και άλλα αγαθά που βρίσκονται στα περισσότερα ελληνικά – και όχι μόνο – σπίτια αυτή τη στιγμή. 

Παρουσία στα ιδιοπαραγόμενα και στα διανεμόμενα καλλυντικά

Η δραστηριότητα του ομίλου στον τομέα των καλλυντικών επικεντρώνεται τόσο σε ιδιοπαραγόμενα, όσο και στα διανεμόμενα προϊόντα και συνολικά εντός του 2020 ο τζίρος που έφερε η συγκεκριμένη κατηγορία στην επιχείρηση ανήλθε στα 166,27 εκατ. ευρώ, με αύξηση κατά 4,17% σε σύγκριση με το 2019. Μάλιστα, τα ιδιοπαραγόμενα καλλυντικά κινήθηκαν ανοδικά κατά 4,35% και τα καλλυντικά διανομής κατά 3,87%. Επί της ουσίας η ανοδική πορεία του ομίλου στα καλλυντικά, ο οποίος διατηρεί παρουσία εκτός από τα καταστήματα πώλησης καλλυντικών (Hondos, Galerie de Beaute, Sephora), οφείλεται κατά μεγάλο ποσοστό το τελευταίο διάστημα και στην αυξημένη ζήτηση που παρουσίασαν οι κατηγορίες προϊόντων ατομικής υγιεινής με κύριο κανάλι πώλησης τα σούπερ μάρκετ, τα οποία παρέμειναν εν λειτουργία όλο το χρονικό διάστημα εξάπλωσης της Covid-19. Ειδικότερα, η συνεισφορά των καλλυντικών ευρείας διανομής στις πωλήσεις του ομίλου το 2020 ήταν 42,27%.

Η προοπτική και οι πωλήσεις της ελληνικής αγοράς καλλυντικών

Σύμφωνα με στοιχεία που παραχώρησε η εταιρεία ερευνών Euromonitor International στον Πανελλήνιο Σύνδεσμο Βιομηχανιών και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων, αποτυπώνεται η προοπτική των καλλυντικών για τα έτη 2021 και 2022. Σε ό,τι αφορά την πορεία των πωλήσεων καλλυντικών το 2020, ήταν πτωτική κατά 11,2% στην Ελλάδα, η πρόβλεψη για το 2021 έκανε λόγο για αύξηση πωλήσεων κατά 8,1 και για το 2022 κατά 5,8%.

Στις επιμέρους κατηγορίες τα προϊόντα μακιγιάζ έχασαν 35,3% από τις πωλήσεις τους το 2020 και τα αρώματα απώλεσαν το 24,7% του τζίρου τους στην Ελλάδα, καθώς επηρεάστηκαν σημαντικά από την απαγόρευση δοκιμής των προϊόντων από τους καταναλωτές ως μέτρο προστασίας από τη νόσο Covid-19. Ωστόσο για το 2021 η πρόβλεψη της Euromonitor έκανε λόγο για άνοδο κατά 6,7% των πωλήσεων στα αρώματα και για το 2022 κατά 3,8%. Σε ό,τι αφορά τα προϊόντα μακιγιάζ, η αντίστοιχη πρόβλεψη έκανε λόγο για αύξηση πωλήσεων κατά 4,8% το 2021 και για το 2022 κατά 15,7%. 

Συνολικά πάντως η πρόβλεψη για την εγχώρια αγορά από πλευράς του ΠΣΒΑΚ για το 2021 ήταν για αύξηση πωλήσεων κατά 8% σε σύγκριση με το 2020 και για περαιτέρω ανάπτυξη με 5,8% το 2022. Ας σημειωθεί ότι οι πωλήσεις στην Ελλάδα σε επίπεδο λιανικής στα καλλυντικά ανήλθαν στα 810 εκατ. ευρώ το 2020, ενώ στην Ευρώπη οι πωλήσεις καλλυντικών σε αξία ανήλθαν στα 7 δισ. ευρώ, καταγράφοντας πτώση 4,8%. 

Οι βασικοί παίκτες της επιλεκτικής διανομής 

Εξετάζοντας τους κύριους πρωταγωνιστές στην αγορά λιανικής πώλησης καλλυντικών στη χώρα μας και βασικούς αποδέκτες των προϊόντων επιλεκτικής διανομής, η Sephora Greece διατηρεί στη χώρα μας περισσότερα από 20 καταστήματα πανελλαδικά, με τζίρο που από τα 52,4 εκατ. ευρώ του 2019 μειώθηκε στα 32,6 εκατ. ευρώ το 2020, λόγω των κλειστών καταστημάτων ως επακόλουθο της πανδημίας. 

Tην ίδια στιγμή, η οικογένεια Χόντου δραστηριοποιείται στην αγορά μέσω διαφορετικών θυγατρικών εταιρειών. Πρόκειται για τις Answer ΑΕΕ με τζίρο 32,4 εκατ. ευρώ το 2020 από 41,1 εκατ. ευρώ το 2019, τη Hondos Center με τζίρο στα 37 εκατ. ευρώ το 2020 από 39,6 το 2019, την Πειραιάς Hondos Center με πωλήσεις 25,25 εκατ. ευρώ από 30,3, τη Nifrestel Hondos Center με 1,092 εκατ. ευρώ το 2020 από 1,095 το 2019 και τη Step – Hondos Center με τζίρο στα 18,59 εκατ. ευρώ το 2020 από 28,95 εκατ. ευρώ το 2019. Επίσης η Hondos Center Kαλλυντικά – Αφοί Χόντου τζίραρε 20,12 εκατ. ευρώ από 27,42 εκατ. ευρώ το 2019. Σημειώνεται ότι η καθεμία από αυτές διαχειρίζεται συγκεκριμένα καταστήματα εκ του συνολικού αριθμού σημείων πώλησης που διαχειρίζεται η αλυσίδα καλλυντικών. 

Σε ό,τι αφορά την εταιρεία καλλυντικών Galerie de Beaute, στη διάρκεια του 2020 είχε πωλήσεις 22,22 εκατ. ευρώ, μειωμένες κατά 23,7% από τα 29,11 εκατ. ευρώ του 2019. 

SHARE

5 ΣΧΟΛΙΑ

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here