Πώς τα brands εκμεταλλεύτηκαν τον Covid ως εργαλείο marketing

Το να συνδέεται ένα brand ή μια καμπάνια με ένα κοινωνικό ζήτημα δεν είναι κάτι νέο. Από πολύ συνηθισμένες ενέργειες που δηλώνουν ότι ένα ποσοστό των εσόδων από τις πωλήσεις ενός προϊόντος θα διατεθεί για έναν συγκεκριμένο κοινωφελή σκοπό, μέχρι τις inspirational και συναισθηματικά φορτισμένες καμπάνιες που δίνουν έμφαση σε κοινωνικά ζητήματα και όχι στα ίδια τα προϊόντα, είναι γεονός ότι η κοινωνική πραγματικότητα δεν μπορεί να αγνοηθεί από τις εταιρείες και τα marketing τμήματά τους. Πεδίο δράσης κάθε μάρκας είναι το ίδιο το κοινωνικό σύνολο στο οποίο κινούνται οι καταναλωτές, και ασφαλώς τα brands οφείλουν να δείχνουν ευαισθησία και κοινωνικό πρόσωπο, αν θέλουν να βρουν ένα ουσιώδες σημείο επαφής με το κοινό τους. Η ακραία συνθήκη της πανδημίας δε θα μπορούσε να αποτελεί εξαίρεση, φυσικά. Οι περισσότερες εταιρείες, σε αυτό το περιβάλλον κρίσης που δημιούργησε, μεταξύ άλλων, ο κορονοϊός για την αγορά, προσάρμοσαν το μήνυμά τους με τρόπο που