Παρά το γεγονός ότι τα third-party cookies, θα συνεχίζουν να παραμένουν στην αγορά για τουλάχιστον δύο χρόνια ακόμη, ολοένα και περισσότερα e-commerce brands εξερευνούν τρόπους ώστε να καταφέρουν να συλλέγουν αποκλειστικά και μόνο δεδομένα κατηγορίας first-party.
Σύμφωνα με το Google, το δημοφιλές μέσο περιήγησης Chrome θα είναι πλήρως απαλλαγμένο από third-party cookies μέχρι το τέλος του 2023. Πλέον από το 2021 και μετά το Google Chrome αντιπροσωπεύει πάνω από το (65%) της αγοράς του προγράμματος περιήγησης, κάτι που με τη σειρά του αντιπροσωπεύει ένα μεγάλο μέρος της παγκόσμιας διαδικτυακής κίνησης. Το τέλος των third-party data σε συνδυασμό με τη κυκλοφορία της νέας δυνατότητας της Apple, IDFA, (Apple’s Identifier for Advertisers), προμηνύει το γεγονός ότι τόσο τα brands όσο και οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδιαφέρονται να συλλέξουν πολύ περισσότερο τα δεδομένα των δικών τους πελατών, τα οποία θα χρησιμοποιηθούν ως ένα μέσο στόχευσης.
Σαφέστατα πραγματοποιείται σημαντική προσπάθεια από τους παρόχους της αγοράς να ενσωματώσουν στη πολιτική τους τα νέα δεδομένα όσον αφορά το εξελισσόμενο τοπίο της ιδιωτικής ζωής, δίνοντας προτεραιότητα σε στρατηγικές που θα ικανοποιήσουν τις αυξανόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
