Γιατί το Athleisure θα ανθίσει στις πόλεις tier-2 και tier-3 στην Κίνα

Η αγορά του αθλητισμού έχει παρουσιάσει ισχυρή ανάπτυξη στην Κίνα, με τους ανθρώπους να γίνονται πιο ευαισθητοποιημένοι ως προς την υγεία και την ευεξία και να αναζητούν περισσότερες υπαίθριες δραστηριότητες μετά το COVID.

Η τάση αυτή έχει αρχίσει εδώ και πάνω από 20 χρόνια, αλλά τώρα, ο αριθμός Κινέζων που θέλουν έναν πιο δραστήριο τρόπο ζωής αυξήθηκε απότομα χάρη στον αντίκτυπο του COVID-19 και την αύξηση του εισοδήματος μεταξύ των πλουσιότερων τμημάτων.

Ταυτόχρονα η κινεζική κυβέρνηση υπήρξε ισχυρός υποστηρικτής της προώθησης της άσκησης και την αξιοποίησε ως ένα από τα στρατηγικά της σχέδια για τη βελτίωση της υγείας. Αυτόν τον Αύγουστο, το κρατικό συμβούλιο της Κίνας δημοσίευσε ένα εθνικό σχέδιο γυμναστικής για την περίοδο 2021-2025, το οποίο περιγράφει έναν στόχο για την αύξηση του ποσοστού των ανθρώπων που ασκούνται τακτικά. Αυτή η αύξηση θα ωθήσει, με τη σειρά της, το μέγεθος της αθλητικής βιομηχανίας στα 782 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025.

Ως αποτέλεσμα, η αγορά αθλητικής αναψυχής της Κίνας έχει σημειώσει σταθερή ανάπτυξη που ξεκίνησε πολύ πριν από το ξέσπασμα του COVID-19. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του Lockdown, η ζήτηση εκτοξεύτηκε στα ύψη, ιδίως σε πόλεις της κατηγορίας 1 (tier-1). Μάλιστα, σύμφωνα με έρευνα, το μέγεθος της αγοράς activewear της Κίνας έχει αυξηθεί από 8,8% της συνολικής βιομηχανίας ένδυσης το 2016 σε 13,3% το 2020.

Καθώς ο κλάδος του athleisure ωρίμασε σημαντικά στις μεγάλες πόλεις, η επόμενη ευκαιρία της αγοράς βρίσκεται στις πόλεις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας (tier-2 και tier-3), οι οποίες μπορούν να προσφέρουν ισχυρά κανάλια ανάπτυξης για τις μάρκες.

Οι πόλεις χαμηλότερης κατηγορίας ορίζονται από το κινεζικό σύστημα βαθμίδων πόλεων, το οποίο είναι μια ιεραρχική ταξινόμηση των κινεζικών πόλεων. Δεν υπάρχουν τέτοιοι επίσημοι κατάλογοι στην Κίνα, καθώς η κινεζική κυβέρνηση δεν δημοσιεύει ούτε αναγνωρίζει επίσημο ορισμό ή κατάλογο των πόλεων που περιλαμβάνονται στο σύστημα βαθμίδων. Ωστόσο, αναφέρεται για σκοπούς όπως το εμπόριο, οι μεταφορές, ο τουρισμός, η εκπαίδευση κ.ά. Δεδομένης της ταχείας ανάπτυξης των κινεζικών πόλεων και της διαρκώς μεταβαλλόμενης δυναμικής μεταξύ τους, το σύστημα βαθμίδων είναι χρήσιμο ως σημείο αναφοράς. Οι πόλεις σε διαφορετικές βαθμίδες αντικατοπτρίζουν τις διαφορές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, το επίπεδο εισοδήματος, το μέγεθος του πληθυσμού, την καταναλωτική πολυπλοκότητα, την υποδομή και τις επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Κορεσμός της αγοράς αθλητισμού στις μεγάλες πόλεις και ευκαιρίες στις μικρότερες

Ενώ οι παραδοσιακές παγκόσμιες μάρκες αθλητικών ειδών, όπως η Nike και η adidas, μαζί με τις εγχώριες μάρκες, εξακολουθούν να διατηρούν τη δυναμική τους, η αγορά αθλητικών ειδών αναψυχής στις πόλεις tier-1 έχει κορεστεί, ιδίως με τις τοπικές μάρκες που προστίθενται στο μείγμα.

Η Lululemon, μία από τις κορυφαίες μάρκες athleisure παγκοσμίως, εισήλθε στην αγορά της Κίνας το 2016 με τοποθεσίες στη Σαγκάη και το Πεκίνο. Ο συνολικός αριθμός των καταστημάτων της Lululemon στην Κίνα έχει φτάσει πλέον τα 59 και περισσότερες από τις μισές τοποθεσίες της βρίσκονται σε πόλεις tier-1. Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες, έχει αρχίσει να επεκτείνεται σε πόλεις tier-2 και tier-3, εγκαινιάζοντας νέα καταστήματα και μετατοπίζοντας όλο και περισσότερο την εστίασή της από τις πόλεις πρώτης κατηγορίας.

Οι πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας στην Κίνα παίρνουν ολοένα και περισσότερο τη θέση των πόλεων tier-1 ως βασική πηγή ανάπτυξης της βιομηχανίας γυμναστικής. Με την άνοδο του εισοδηματικού επιπέδου της Κίνας, η συνήθεια της γυμναστικής έχει επεκταθεί και στις πόλεις χαμηλότερων βαθμίδων και η αγορά γυμναστικής σε αυτές τις περιοχές έχει παρουσιάσει εκθετική ανάπτυξη.

Επίσης, το διαθέσιμο εισόδημα των κατοίκων της υπαίθρου και των πόλεων χαμηλού επιπέδου έχει αυξηθεί ταχύτερα από το διαθέσιμο εισόδημα των κατοίκων των πόλεων. Ως εκ τούτου, η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών αυξάνεται σε αρκετά μεγάλη κλίμακα στις πόλεις tier-2 και tier-3 και η κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών των πόλεων χαμηλότερης βαθμίδας θα πρέπει να βρίσκεται στα ραντάρ των εμπορικών σημάτων αθλητικής ένδυσης.

Στο μεταξύ, όπως συμβαίνει με την αγορά αθλητισμού, οι πόλεις tier-2 και tier-3 στην Κίνα τροφοδοτούν επίσης την ανάπτυξη της πολυτέλειας. Οι πιο μεγάλες πόλεις όπως η Σαγκάη, το Χονγκ Κονγκ και το Πεκίνο είναι ήδη υπερκορεσμένες αγορές, αλλά οι μικρότερες πόλεις έχουν μεγάλη ζήτηση. Και παρά την υψηλή καταναλωτική ικανότητα αυτού του καταναλωτικού τμήματος, οι μάρκες πολυτελείας έχουν αργήσει να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία.

Βασικές τάσεις γυμναστικής που πρέπει να αξιοποιηθούν

Ως μέρος αυτής της τάσης γυμναστικής, αθλήματα και δραστηριότητες όπως η γιόγκα και η πυγμαχία έχουν αυξηθεί σε δημοτικότητα και σύντομα θα γίνουν πιο δημοφιλή και σε πόλεις χαμηλότερης κατηγορίας. Η γιόγκα, ειδικότερα, ως σημαντική πηγή έμπνευσης για τα αθλητικά ενδύματα αναψυχής, αναμένεται να ευδοκιμήσει.

Ακόμα η online γυμναστική έχει διαδραματίσει μετασχηματιστικό ρόλο στον κλάδο της γυμναστικής στο σπίτι από το 2020. Δεδομένου ότι οι εταιρίες έξυπνων γυμναστηρίων όπως η εφαρμογή Keep, οι έξυπνοι καθρέφτες Mirror και το FITURE έχουν απήχηση στις πόλεις tier-1, είναι μόνο θέμα χρόνου να γίνει η διαδραστική γυμναστική δημοφιλής τάση στις πόλεις tier-2 και tier-3. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές σε αυτές τις περιοχές ενδιαφέρονται πλέον περισσότερο για τον προσωπικό εξοπλισμό που συνοδεύει αυτές τις τάσεις.

Συνεπώς, φαίνεται ότι η αλματώδη ανάπτυξη που έχουν γνωρίσει οι μάρκες αθλητικής αναψυχής σε πόλεις όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη, η Σενζέν και η Γκουανγκζού θα ακολουθηθεί κατά πόδας από μικρότερες πόλεις tier-2 και tier-3.

 

 

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here