Τα megatrends του franchise-licensing για το 2022 και το μέλλον

Με την έλευση και την ωρίμανση του διαδικτύου και την καθοριστική αλλαγή που προξένησε η πανδημία  η αγορά της λιανικής αντιμετωπίζει προκλήσεις ωστόσο, το ίδιο το franchising-licensing δεν είναι επιχείρηση. Είναι ένα είδος επιχειρηματικού μοντέλου. Ως εκ τούτου, το franchising-licensing είναι ζωντανό ακόμα κι αν υφίσταται διάφορες μεταμορφώσεις.Οι μέγα-τάσεις για όλες τις αγορές μεταξύ αυτών και του franchising-licensing επηρεάζονται πάντα από την τρέχουσα πραγματικότητα, τις αλλαγές που φέρνουν οι διαφορετικές γενιές και τις προτεραιότητες που βάζουν οι καταναλωτές οι οποίες  επηρεάζουν τον τρόπο που ξοδεύεται το διαθέσιμο εισόδημα.

Μετά το 2020-2021 υπάρχουν κάποιες τάσεις οι οποίες αφορούν το σύνολο της κοινωνίας και αυτό συνεπάγεται επίδραση σε ποιες επιλογές  θα επενδυθούν κεφάλαια στο Franchise και στο Licensing.Στα Ελληνικά Δικαιόχρηση και Παραχώρηση Αδειοδότησης.Υπάρχουν κάποιοι παράγοντες που θα επηρεάσουν τις επιλογές των κλάδων που θα γνωρίσουν επιτυχία.

Αλλαγή στα δημογραφικά

Οι αλλαγές των γενεών και η οικονομική δύναμη που διαθέτει η καθεμία από αυτές μαζί με τις αγοραστικές-καταναλωτικές συμπεριφορές θα καθορίσουν ποια concepts και με ποιο τρόπο θα είναι επιτυχημένα.

Gen Z– πόσο πολύ θα επηρεάσει αυτή η γενιά όλο τον κόσμο ίσως δεν είναι πλήρως αντιληπτό ακόμη-η πιο μορφωμένη γενιά αλλά και αυτή που αντιλαμβάνεται την καριέρα και την επιτυχία με ένα διαφορετικό τόπο-παθιασμένοι με την τεχνολογία την οποία δεν χρησιμοποιούν αλλά ζουν μαζί της-αυτή η γενιά που μεγαλώνει και ενηλικιώνεται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να καθορίζουν κοινωνία και οικονομία-αυτή η γενιά δημιουργεί συνθήκες που φέρνουν αλλαγές με μεγάλη ταχύτητα και βάθος

Millennials – Αυτή η γενιά, των οποίων οι αριθμοί ξεπερνούν ακόμη και εκείνους των Baby Boomers, αποκτούν τη δική τους ισχυρή οικονομική δύναμη καθώς ξεκινούν την καριέρα τους και μεγαλώνουν οικογένειες. Αυτή η ομάδα – είτε ως εργαζόμενοι είτε ως καταναλωτές με γνώσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που μεγαλώνουν στο Διαδίκτυο – αποτελεί μια τεράστια ευκαιρία για δικαιοπάροχους και δικαιοδόχους που μπορούν να παρέχουν αγαθά και υπηρεσίες που σχετίζονται με τις αυξανόμενες ανάγκες τους.

Baby Boomers – Καθώς αυτή η «για πάντα νέα» γενιά μεγαλώνει, θα απαιτήσει πολλές νέες υπηρεσίες: προγράμματα υγείας και φυσικής κατάστασης. οικονομικός και συνταξιοδοτικός προγραμματισμός και συμβουλές· παιδική μέριμνα για τα μικρότερα παιδιά τους και εκπαιδευτικές υπηρεσίες για τα μεγαλύτερα παιδιά τους · προϊόντα και υπηρεσίες διατροφής, καλλυντικών και «αντιγήρανσης»· κι αλλα.

Ηλικιωμένοι – Οι άνθρωποι ζουν περισσότερο και πιο δραστήριοι σήμερα, μια τάση που θα επιταχυνθεί επίσης με την γενιά των Baby Boomers. Αυτό θα δημιουργήσει μια «ανθούσα» αγορά για υπηρεσίες που ζητούνται από αυτό το εύπορο, διευρυνόμενο δημογραφικό κοινό. Οι υπηρεσίες που σχετίζονται με την υγειονομική περίθαλψη, που παρέχονται στο σπίτι ή σε εγκαταστάσεις υποβοηθούμενης διαβίωσης, θα συνεχίσουν να αυξάνονται. Τα προγράμματα υγείας και φυσικής κατάστασης και η αυξημένη αποδοχή και χρήση των αντίστοιχων προιόντων θα επεκταθούν τα επόμενα χρόνια.

Ο ελεύθερος χρόνος είναι η νέα απαίτηση  

Μέσα στην διάρκεια της πανδημίας αναπτύχθηκε ένα νέο φαινόμενο, η απαίτηση για καλύτερη ζωή και περισσότερο ελεύθερο χρόνο.Αυτό ξεκινά κυρίως από την γενιά Ζ η οποία έχει ως προτεραιότητα την ισορροπία μεταξύ καριέρας και προσωπικής ζωής.Αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο για τους ανθρώπους οι οποίοι πάντα ήθελαν να έχουν καλή ζωή αλλά οι προηγούμενες γενιές και ειδικά οι Baby Boomers και η γενια Χ μεγάλωσαν με στόχο την μεγάλη καριέρα, την οικονομική εξασφάλιση και την εκπλήρωση των επιθυμητών lifestyle επιλογών.Πλέον όμως οι νεότεροι επενδύουν πολύ στην καλή ποιότητα ζωής, μερικές φορές και σε “βάρος” της επαγγελματικής τους επιτυχίας, ίσως γιατί δεν ανησυχούν τόσο οσο οι προηγούμενες γενιές για αυτήν.

Η εργασία είναι παντού και το γραφείο “κινητό”

Η εργασία από απόσταση αλλάζει πλήρως την αγορά εργασίας και όχι μόνο.Σε χώρες όπως η Αμερική αναπτύσσεται το φαινόμενο των “Zoom πόλεων”, εργαζόμενοι μετακινούνται από μεγαλύτερες πόλεις σε μικρότερα αστικά η ημιαστικά κέντρα τα οποία αναπτύσονται ταχύτατα.Και αυτό γιατί οι πλατφόρμες όπως το Zoom που ήταν η επιτομή του μοντέλου εργασίας από το σπίτι δίνουν την δυνατότητα σε εταιρείες και εργαζόμενους να “απαλλαγούν” από την υποχρέωση της παρουσίας στο γραφείο.

Μέσα από αυτές τις αλλαγές και άλλες που θα ακολουθήσουν διαμορφώνεται ένα νέο περιβάλλον που θα καθορίσει ποιοι κλάδοι franchise-licensing πιθανά να έχουν μεγαλύτερη επιτυχία στο μέλλον.

Υγεία και ευεξία

Ποτέ δεν ήταν πιο σημαντική η εστίαση στην υγεία μας και την ευεξία, η πανδημία οδήγησε τις κοινωνίες να είναι πολύ πιο προσεκτικές σε σωματική και ψυχική υγεία και αυτό θα αποτυπωθεί σε νέα μοντέλα franchise που θα αφορούν αυτές τις δύο ανθρώπινες προτεραιότητες.Δεν εξαιρείται καμία κατεύθυνση είτε αφορά προϊόντα είτε αφορά υπηρεσίες.Λόγω της ξαφνικής έμφασης στο να παραμείνουμε υγιείς, οι προτάσεις franchise που επικεντρώνονται σε έναν συνδυασμό υγείας και ευεξίας αναμένεται να ευδοκιμήσουν σε όλη τη διάρκεια του 2022 και μετά.

Από προϊόντα που είναι χρήσιμα για την ευεξία μέχρι τα γυμναστήρια και έως τις μικρές ιδιωτικές μονάδες σχετικές με την υγεία αναμένεται να υπάρξει ανάπτυξη.Στην Ελλάδα δεν έχουμε πολλές προτάσεις σε αυτή την κατηγορία αλλά στο εξωτερικό υπάρχει μεγάλη ανάπτυξη και εκτιμάται ότι και στην χώρα μας θα δούμε αντίστοιχη σημαντική δραστηριότητα.

Οι αλλαγές του τρόπου ζωής με την προσοχή στην διατροφή, την εστίαση στην άθληση ,την  σημασία της ψυχικής υγείας και ευεξίας δημιουργούν νέα δεδομένα στην αγορά και οι επιχειρήσεις που θα δραστηριοποιηθούν σε αυτούς τους κλάδους μπορούν να είναι πολύ επιτυχημένες.Οι καταναλωτές-αγοραστές των millennials και της γενιάς Ζ έχουν επιδράσει καθοριστικά ειδικά στον τομέα της ευεξίας και αυτή η επίδραση “συμπαρασύρει” τελικά το σύνολο της κοινωνίας.

Food & Beverage 

Αυτή η κατηγορία ήταν πάντα μια αγαπημένη επιλογή παγκοσμίως αλλά και στην Ελλάδα, καταστήματα καφέ, fast food, εστιατόρια, pizza, παγωτό ,γλυκά και όλες οι υπόλoιπες υποκατηγορίες είχαν πάντα μεγάλο ενδιαφέρον και θα συνεχίσουν να έχουν.Η πανδημία και οι περιορισμοί της οδήγησαν σε αλλαγή του τρόπου ζωής και οι άνθρωποι στερήθηκαν ταξίδια και διασκέδαση-ψυχαγωγία έξω από το σπίτι.Αυτή η συνθήκη που επηρέασε τις ζωές όλων μας οδηγεί σε μια θετική κατεύθυνση και ένα σημαντικό ρίσκο.

Αναμένεται τα ταξίδια και η διασκέδαση-ψυχαγωγία έξω από το σπίτι να γνωρίσουν μεγάλη ανάπτυξη και η κοινωνία-οικονομία να λειτουργήσει ως ελατήριο και να επενδυθούν πολλά χρήματα σε τέτοιες δραστηριότητες.Επίσης μεγάλο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματος θα καταναλωθεί σε αυτές τις δραστηριότητες με αποτέλεσμα αυτή η κατηγορία να αναμένει πολύ θετικά αποτελέσματα.Το ρίσκο παραμένει αφενός σε σχέση με τα επίπεδα εμβολιασμών και τους διαχωρισμούς μεταξύ αναμβολιάστων-εμβολιασμένων και αφετέρου σε μελλοντικά πιθανά lockdown σε τοπικό η εθνικό επίπεδο.Σε μια τέτοια περίπτωση η επένδυση σε αυτή την κατηγορία είναι επισφαλής τουλάχιστον για το πρώτο διάστημα λειτουργίας.

Μου αρέσει να μου το φέρνουν

Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει δύο διαστάσεις, η μία είναι η χρήση της τεχνολογίας και τα οφέλη από αυτήν και η δεύτερη είναι η επιθυμία για παραλαβή στο σπίτι-γραφείο χωρίς καμία μετακίνηση.Η δεύτερη είναι η αιτία και η πρώτη είναι το μέσο.Όλα ξεκινάνε από το γεγονός ότι πλέον μας αρέσει και επιζητούμε την αγορά-παραλαβή προϊόντων και την αγορά-παροχή υπηρεσιών στο σπίτι.Από τα προϊόντα του super market μέχρι τα καλλυντικά και σχεδόν όλες τις κατηγορίες προϊόντων-υπηρεσιών η διάσταση να βρίσκομαι στο σπίτι μου και να μπορώ να αγοράσω-καταναλώσω χωρίς να μετακινηθώ θα είναι καθοριστική για το μέλλον της αγοράς.

Κανείς δεν μπορεί να προβλέψει με ακρίβεια και επιτυχία το μέλλον και ειδικά σε μια περίοδο με τόσο μεγάλες αλλαγές αλλά είναι δεδομένο ότι βαδίζουμε σε ένα καινούργιο και συναρπαστικό κόσμο.Αυτός ο καινούργιος και συναρπαστικός κόσμος απαιτεί αλλαγές, ρίσκο, τόλμη, χρήση της τεχνολογίας και κυρίως την αντίληψη ότι αυτό που μας έφερε μέχρι εδώ δεν είναι μάλλον αυτό που θα μας πάει στο μέλλον.

SHARE

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here