Οι αγορές με γνώμονα τις αξίες αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για τους αγοραστές. Ενώ η πλειονότητα των καταναλωτών αναμένει από τις μάρκες να προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής, λαμβάνουν όλο και περισσότερο υπόψην τις αξίες της μάρκας όταν πρόκειται να αποφασίσουν αν θα δοκιμάσουν νέα προϊόντα.
Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές (45%) θα ήθελαν να έχουν τη δυνατότητα να φιλτράρουν τα προϊόντα με βάση τις αξίες που τους ενδιαφέρουν – όπως η βιωσιμότητα και το diversity – κατά τις ηλεκτρονικές αγορές τους. Το ποσοστό αυτό αυξάνεται σε σχεδόν δύο τρίτα των αγοραστών ηλικίας 25 έως 34 ετών, οι οποίοι θα αποδέχονταν αυτό το χαρακτηριστικό.
Περισσότερο από το ένα τρίτο (37%) των καταναλωτών θεωρεί ότι η διαφήμιση που αντιπροσωπεύει το diversity είναι πιο ελκυστική, με το ποσοστό αυτό να αυξάνεται μεταξύ των νεότερων, πιο εύπορων και με έδρα τα αστικά κέντρα καταναλωτών.
Το diversity στη διαφήμιση μπορεί επίσης να συμβάλει στην απόκτηση πελατών, με σχεδόν έναν στους τέσσερις καταναλωτές να δηλώνει ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσει από μάρκες που το αντιπροσωπεύουν σωστά. Το συναίσθημα αυτό είναι υψηλότερο στην ηλικιακή ομάδα 25 έως 34 ετών (59%), πάνω από τη νεότερη ομάδα ηλικίας 16 έως 24 ετών (47%).
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
