Επτά κατηγορίες καταναλωτών που διαμορφώνουν το τοπίο της κατανάλωσης στην Κίνα 

Η τεράστια κλίμακα των καταναλωτικών αγορών της Κίνας εξακολουθεί να έχει σημασία. Σύμφωνα με νέα έρευνα του McKinsey Global Institute, η Κίνα προσφέρει την ευκαιρία αύξησης της κατανάλωσης κατά 5 τρισεκατομμύρια δολάρια την επόμενη δεκαετία. Τα εισοδήματα αυξάνονται με ταχύτατο ρυθμό. Στα επόμενα δέκα χρόνια, η Κίνα θα μπορούσε να διαθέτει μεσαία τάξη όση είναι συνολικά  στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες μαζί, περίπου 400 εκατομμύρια.  Αλλά υπάρχει και ένα άλλο σημείο διαφοροποίησης που ξεπερνά την κλίμακα και την αύξηση των εισοδημάτων. Ένας συνδυασμός δημογραφικών και κοινωνικών αλλαγών και η βαθύτατη διείσδυση των ψηφιακών τεχνολογιών ενισχύει την ποικιλομορφία αυτών των αγορών, προκαλώντας την αλλαγή των προτιμήσεων και της συμπεριφοράς των καταναλωτών με τρόπους που ενίοτε εκπλήσσουν. Παρακάτω περιγράφονται μερικοί από τους τύπους καταναλωτών της Κίνας.  Οι online ηλικιωμένοι   Οι άνω των 60 ετών αναμένεται να αποτελούν περίπου το ένα τέταρτο του πληθυσμού της Κίνας έως το 2030, μια αύξηση