Η Lexus κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα πρωτότυπο τραγούδι και ένα μουσικό βίντεο εμπνευσμένα από τη δημιουργική επιρροή των οχημάτων της. Το τραγούδι αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης καμπάνιας με την ονομασία “Emotional Sparks”. Το τραγούδι, με τίτλο “No Ceiling”, είναι διαθέσιμο σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες streaming και στην ιστοσελίδα της καμπάνιας της Lexus.
Πρόσθετα κοινωνικά, ψηφιακά, τηλεοπτικά και έντυπα μέσα θα προβάλλουν το “Emotional Sparks”, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων διαφημιστικών σποτ 30 δευτερολέπτων που αναδεικνύουν καλλιτέχνες από τη συνεργασία και θα προβληθούν κατά τη διάρκεια της βραδινής ζώνης και αθλητικών εκδηλώσεων. Η καμπάνια καταδεικνύει ότι η Lexus, που ανήκει στην Toyota, χρησιμοποιεί το μουσικό marketing για να επικοινωνήσει την εμπειρία του οχήματός της.
Η Lexus έχει σκοπό να προωθήσει το μήνυμα ότι δημιουργεί οχήματα που εμπνέουν δημιουργικό όραμα. Οι καλλιτέχνες που έγραψαν και παρήγαγαν το δημιουργικό φέρεται να παρακινήθηκαν από εμπειρίες από πρώτο χέρι στα νέα μοντέλα της Lexus, γεγονός που θα μπορούσε να καταδείξει ότι ο ισχυρισμός της περί έμπνευσης είναι κάτι περισσότερο από κενό marketing. Επιπλέον, η συγκέντρωση μιας ποικιλόμορφης ομάδας καλλιτεχνών που καλύπτουν χώρες προέλευσης και είδη μουσικής θα μπορούσε να βοηθήσει τη Lexus να διαδώσει το μήνυμά της σε ένα παγκόσμιο κοινό.
Το “No Ceiling” είναι διαθέσιμο σε πλατφόρμες streaming κι έτσι οι χρήστες κινητών συσκευών μπορούν να έχουν πρόσβαση στο τραγούδι σε ορισμένες από τις αγαπημένες τους εφαρμογές. Οι νέοι ενήλικες, ειδικότερα, ακούν την πλειοψηφία της μουσικής τους σε πλατφόρμες streaming, μια διαπίστωση που θα μπορούσε να βοηθήσει τη Lexus να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της σε αυτό το κοινό δυνητικών αγοραστών αυτοκινήτων. Επιπλέον, η συγκέντρωση μιας ποικιλόμορφης ομάδας καλλιτεχνών που καλύπτουν χώρες προέλευσης και είδη μουσικής θα μπορούσε να βοηθήσει τη Lexus να διαδώσει το μήνυμά της σε ένα παγκόσμιο κοινό.
Η δημιουργία ενός πρωτότυπου τραγουδιού είναι ένας τρόπος για τις μάρκες να αξιοποιήσουν τα αναπτυσσόμενα μέσα ήχου για να εμβαθύνουν τη μη διαφημιστική επικοινωνία με τους καταναλωτές. Ωστόσο, η δραστηριοποίηση πρέπει να είναι αυθεντική, καθώς οι άνθρωποι μπορούν εύκολα να καταλάβουν πότε μια καμπάνια φαίνεται ψεύτικη. Παρόλο που είναι πολύ νωρίς για να γνωρίζουμε αν το πρωτότυπο κομμάτι και το μουσικό βίντεο της Lexus θα βρουν θετική ανταπόκριση, παρόμοιες προσπάθειες από μάρκες αυτοκινήτων μπορεί να σηματοδοτήσουν την επιτυχία της εκστρατείας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
