Μπορούν οι εταιρείες που εστιάζουν στη βιωσιμότητα και την ευεξία να γίνουν πολύ μεγάλες;

Οι μεγάλες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων είναι επιτυχημένες επειδή προσφέρουν εξαιρετικά προϊόντα που λειτουργούν καλά ή έχουν υπέροχη γεύση σε ελκυστικές τιμές, στις οποίες σχεδόν όλοι μπορούν να ανταπεξέλθουν. Αλλά τα τελευταία χρόνια, οι καταναλωτές έχουν δηλώσει ότι θέλουν προϊόντα που ανταποκρίνονται στις προσωπικές τους αξίες. Δύο έννοιες συνεχίζουν να αποτελούν τάση: η βιωσιμότητα και η ευεξία.  Οι μεγάλες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων έχουν κληθεί να προσφέρουν αυτά τα χαρακτηριστικά και οι μικρές νεοφυείς επιχειρήσεις έχουν επωφεληθεί. Το ερώτημα για αυτές τις νεοσύστατες επιχειρήσεις είναι αν πρόκειται για μακροπρόθεσμες τάσεις και αν ναι, πόσο μεγάλες μπορούν να γίνουν αυτές οι νέες εταιρείες. Εάν παραμείνουν εξειδικευμένες επιχειρήσεις, θα αποτύχουν να επιτύχουν τους στόχους τους να επηρεάσουν τη βιωσιμότητα και την ευεξία στην κοινωνία. Το οποίο οδηγεί στο ερώτημα: Τι πρέπει να κάνει μια εταιρεία για να επικεντρωθεί στις αξίες και να γίνει παρόλα αυτά πολύ μεγάλη;  Οι επιτυχημένες εταιρείες που εστιάζουν στις αξίες