Quiet is the new loud | Γιατί το αθόρυβο marketing είναι τάση 

Η Louis Vuitton και η Gucci φιλοξένησαν αθόρυβα pop-ups σε λιγότερο προβεβλημένες τοποθεσίες του Somerset και του Brooklyn αντίστοιχα, τους τελευταίους 10 μήνες. Ενώ παραδοσιακά, ένα νέο λανσάρισμα ακολουθείται από συνεντεύξεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και influencer previews, και τα δύο αυτά pop-ups αφέθηκαν να ανακαλυφθούν από τις τοπικές κοινότητές τους. Αυτό προκάλεσε αντιδράσεις από τους χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για την Gucci, ήταν μέρος της μόνιμης προσέγγισης “test and learn” για τη συνεργασία με την κοινότητά της.  Παρομοίως, η Balmain σταμάτησε τις έντυπες καμπάνιες σε περιοδικά μόδας, συμπεριλαμβανομένης της Vogue, φέτος, για να δαπανήσει μέρος του προϋπολογισμού marketing σε full-look styling. Τα ρούχα παρουσιάζονται πάνω σε ένα μοντέλο όπως το κατευθύνει η μάρκα έναντι αμοιβής αντί να επιλέγονται από τον στυλίστα του περιοδικού. Όμως, οι επαγγελματίες του κλάδου λένε ότι δεν είναι η μόνη μάρκα πολυτελείας που έχει επενδύσει στο full-look styling τα τελευταία χρόνια.  Καθώς οι καταναλωτές