Οι μάρκες στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου

Όταν η πανδημία COVID-19 απομάκρυνε τους καταναλωτές από τα φυσικά καταστήματα, εκείνοι στράφηκαν στο ηλεκτρονικό εμπόριο, δίνοντας στις μάρκες και στους εμπόρους λιανικής πώλησης με ψηφιακή παρουσία ένα πλεονέκτημα. Η έκθεση «Digital Economy Index» της Adobe, έδειξε ότι οι αγοραστές ξόδεψαν 183 δισεκατομμύρια δολάρια περισσότερα στο διαδίκτυο από το προηγούμενο έτος, αυξάνοντας τον συνολικό όγκο του ηλεκτρονικού εμπορίου στα 844 δισεκατομμύρια δολάρια. Με την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου ήρθε μια ώθηση στις διαδικτυακές αγορές, ιδιαίτερα στο Amazon. Καθώς περισσότερες διαδικτυακές αγορές και εταιρείες επιδιώκουν να αναπτύξουν μάρκες απευθείας προς τους καταναλωτές, οι Direct To Consumer μάρκες πρέπει να σταθμίσουν τα οφέλη από τη συμμετοχή σε κάθε πλατφόρμα με το πρόσθετο κόστος και την πιθανή αποσύνδεση μεταξύ των μαρκών τους και των πελατών τους. Αλλαγή των προτιμήσεων των καταναλωτών Οι καταναλωτές είναι πιθανό να ψωνίζουν απευθείας από μάρκες εάν αυτές είναι σε θέση να προσφέρουν μια παρόμοια εμπειρία αγορών με τις