Γιατί οι μάρκες δεν ελέγχουν πλέον τις συζητήσεις που γίνονται για αυτές

Πέρυσι, ο Tony Piloseno, ενώ εργαζόταν για την κατασκευάστρια χρωμάτων Sherwin-Williams στο Οχάιο, άρχισε να μοιράζεται βίντεο μίξης χρωμάτων στο TikTok. Από τον Ιανουάριο του 2021, τα βίντεό του έχουν συγκεντρώσει περισσότερα από 26,5 εκατομμύρια likes και 1,6 εκατομμύρια followers στην πλατφόρμα. Τι σημαίνει αυτό πραγματικά; Σύμφωνα με το Hootsuite, το 69% των χρηστών του TikTok είναι ηλικίας 13-24 ετών. Δεν είναι ακριβώς το δημογραφικό κοινό που μπορεί να συσχετιστεί με το χρώμα. Η πλειονότητα των χρηστών του TikTok εντός αυτού του εύρους ηλικιών δεν θα έχουν δικά τους σπίτια για διακόσμηση. Ωστόσο, σε έναν κόσμο όπου η παρακολούθηση στεγνών χρωμάτων αποτελεί κάτι βαρετό, με κάποιο τρόπο ο Piloseno το έκανε το να τα βλέπει κανείς ως πηγή ψυχαγωγίας. Πολλοί ίσως να σκέφτονται ότι αυτό αποτελεί μια νίκη για την Sherwin-Williams. Ωστόσο, όχι τόσο όσο φαίνεται. Όπως ήδη αναφέρθηκε, η κύρια βάση χρηστών του TikTok δεν αντικατοπτρίζει ακριβώς τους τυπικούς