Δεν υπάρχει αμφιβολία, σύμφωνα με την κατάταξη της Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021, ότι φέτος τα πιο κερδοφόρα και ευρέως διαδεδομένα brands του κόσμου έχουν αυξήσει πολύ την αξία τους και έχουν σημειώσει ρεκόρ., δημιουργώντας ιδιαίτερα αισιοδοξία για την παγκόσμια οικονομία.
Αρχικά το Amazon διατήρησε την θέση του στην κορυφή της λίστας ως την πιο κερδοφόρα επιχείρηση, αυξάνοντας την αξία του brand (64%), με αξία η οποία αγγίζει τα 684 δισεκατομμύρια δολάρια. Κατόπιν η Apple κατέλαβε τη δεύτερη θέση στην κατάταξη, με την αξία του brand να αγγίζει 612 δισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση που ανέρχεται στο (74%) σε σχέση με το 2020. Αμέσως μετά στην τρίτη θέση κατατάσσεται η Tesla, ως η πιο αναπτυσσόμενη και κερδοφόρα μάρκα αυτοκινήτου, με αξία η οποία είχε αύξηση (275%), αγγίζοντας το ποσό των 42,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων από έτος σε έτος. Συνολικά, τα brands των ΗΠΑ αντιπροσώπευαν τα 56 από τα 100 κορυφαία και πιο κερδοφόρα brands στην έρευνα που πραγματοποιήθηκε.
Πιο συγκεκριμένα, η συνολική αξία των πιο κερδοφόρων εμπορικών σημάτων παρουσίασε αναμφίβολα αύξηση με το ποσοστό να ανέρχεται στο (42%) και να αγγίζει την αξία των 7,1 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, ποσό το οποίο ισοδυναμεί με το Ακαθάριστο Εγχώριο Προϊόν της Γαλλίας και της Γερμανίας. Τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια έχει παρατηρηθεί άνοδος του ετήσιας αύξησης της αξίας, η οποία είναι τέσσερις φορές μεγαλύτερη σε σχέση με την μέση ετήσια αύξηση. Το συγκεκριμένο γεγονός οφείλεται κυρίως στην εμπιστοσύνη, η οποία προέκυψε από διάφορες ενέργειες όπως είναι η ενίσχυση της οικονομίας μέσω πακέτων στήριξης και η βελτίωση των προοπτικών που σχετίζονται με το ΑΕΠ.
Μερικά εξίσου σημαντικά ευρήματα της έρευνας είναι τα εξής:
Ραγδαία αύξηση των brands των ΗΠΑ για το 2021 και αύξηση των τιμών τους (46%) κατά μέσο όρο από έτος σε έτος, πράγμα που σημαίνει ότι οι ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν τώρα το (74%) της συνολικής αξίας των 100 κορυφαίων και πιο κερδοφόρων επιχειρήσεων, παρά το γεγονός ότι κατέχουν μόλις το (24%) του παγκόσμιου ΑΕΠ.
7 από τις 10 κορυφαίες μάρκες σχετίζονται με brands της τεχνολογίας, με αποτέλεσμα ο τομέας της τεχνολογίας να βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης Kantar BrandZ. Επίσης η μάρκες τεχνολογίας έδωσαν τη δυνατότητα σε brands εκτός του τομέα της τεχνολογίας να αναπτυχθούν σημαντικά, όπως για παράδειγμα η εταιρεία Gucci αξιοποιώντας τη δύναμη του TikTok κατά τη διάρκεια της πανδημίας και της Domino’s αξιοποιώντας τις υπηρεσίες διαδικτύου και παράδοσης.
Τα κινέζικα brands έχουν αυξηθεί, με το ποσοστό να ανέρχεται από το (11%) για το 2011 στο (14%) το 2021. Σε αντίθεση με τα ευρωπαϊκά brands, τα οποία αντιπροσωπεύουν τώρα το (8%) της αξίας της κατάταξης, συγκριτικά με το (20%) που αντιπροσώπευαν το 2011.
Συμπερασματικά η χρονιά 2020-2021 αποτέλεσε χρονιά ρεκόρ για την ανάπτυξη των brands παρά το γεγονός ότι μεγάλο ποσοστό των ανθρώπων αντιμετωπίζουν αρκετές δυσκολίες. Τα ευρήματα της συγκεκριμένης έρευνας απέδειξαν ότι τα ισχυρά brand παραμένουν ιδιαίτερα ανθεκτικά και διατηρούν σε υψηλά επίπεδα τις αποδόσεις τους.
Το 2020 το παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο αύξησε τις πωλήσεις του από (12%) σε (15%), συμπεριλαμβάνοντας τόσο retailers όσο και εταιρείες κούριερ όπως για παράδειγμα οι FedEx και UPS. Ωστόσο, αναπτύχθηκαν και βιομηχανίες, οι οποίες επηρεάστηκαν αρκετά στην αρχή της πανδημίας και παρόλα αυτά κατάφεραν να ανταπεξέλθουν. Τα brands μόδας για παράδειγμα, έχουν αναπτυχθεί συνολικά περισσότερο από τα brands πολυμέσων και ψυχαγωγίας σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας ενώ τα brands πολυτελείας, παρά τα συνεχόμενα lockdowns σε παγκόσμιο επίπεδο, έχουν αλλάξει τις προτεραιότητές τους εστιάζοντας πάντα στην ανάπτυξη.
| Rank 2021 | Brand | Brand Value 2021 ($Mil.) | % Change 2021 vs 2020 |
| 1 | Amazon (up 64% over 2020) | $ 683,852 | 64% |
| 2 | Apple (up 74) | $ 611,997 | 74% |
| 3 | Google (up 42%) | $ 457,998 | 42% |
| 4 | Microsoft (up 26%) | $ 410,271 | 26% |
| 5 | Tencent (up 60%) | $ 240,931 | 60% |
| 6 | Facebook (up 54%) | $ 226,744 | 54% |
| 7 | Alibaba (up 29%) | $ 196,912 | 29% |
| 8 | Visa (up 2%) | $ 191,285 | 2% |
| 9 | McDonald’s (up 20% | $ 154,921 | 20% |
| 10 | MasterCard (up 4%) | $ 112,876 | 4% |
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
