Η Chanel ξόδεψε 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας. Πού επένδυσε και γιατί;

Μπορεί τα έσοδα της Chanel να είναι μειωμένα, αλλά ο πολυτελής οίκος μόδας βγαίνει από την πανδημία ξοδεύοντας χρήματα.Ο γαλλικός οίκος μόδας αποκάλυψε ότι πέρυσι ξόδεψε 1,1 δισ. δολάρια, ένα “επίπεδο ρεκόρ δαπανών” και σχεδιάζει να συνεχίσει. Αυτό έρχεται σε μια περίοδο που η μάρκα αναφέρει ότι τα ετήσια έσοδά της μειώθηκαν κατά 18% στα 10,1 δισ. δολάρια το 2020, λόγω “ενός εξαιρετικά διαταραγμένου περιβάλλοντος”, όπου οι μπουτίκ και τα δίκτυα παραγωγής ήταν κλειστά και τα  διεθνή ταξίδια είχαν ανασταλεί. Όμως η ανάκαμψη βρίσκεται καθ’ οδόν. Η Chanel δήλωσε ότι είδε βελτίωση στις πωλήσεις το τελευταίο τρίμηνο του έτους, χάρη στις δημιουργικές της προσπάθειες και την υποστήριξη των πελατών της.  Ο πολυτελής οίκος μόδας έχει επωφεληθεί από το μέγεθος και την ρευστότητα που διαθέτει αυξάνοντας τις δαπάνες καθώς ο ευρύτερος τομέας δυσκολεύεται. Η επίδοση των πωλήσεων του 2020 είναι ακριβώς πίσω από εκείνη της LVMH (πτώση 17%) και της Kering