Πώς θα επηρεάσουν οι αλλαγές στο iOS 14 της Apple τις διαφημίσεις του Facebook;

Το συνολικό διαφημιστικό κοινό στο Facebook πιστεύεται ότι αποτελείται από περίπου 2,14 δισεκατομμύρια ανθρώπους. Επιπλέον, ο μέσος χρήστης του Facebook κάνει κλικ σε 12 διαφημίσεις ανά μήνα.Για τους διαφημιζόμενους και τα εμπορικά σήματα, το Facebook παρέχει εδώ και καιρό μια τεράστια ευκαιρία για την προσέγγιση ενός μεγάλου και στοχευμένου κοινού, αλλά είναι σαφές ότι αυτές οι παροχές ενέχουν και κάποιες προκλήσεις.

Η πιο πρόσφατη πρόκληση για την επικράτηση και τη δύναμη των διαφημίσεων του Facebook έσκασε στην πραγματικότητα τον περασμένο Οκτώβριο με την κυκλοφορία του τελευταίου λειτουργικού συστήματος του iPhone της Apple, το iOS 14.

Τι αλλάζει στο iOS 14;

Παρόλο που το iOS 14 επίσημα ξεκίνησε να λειτουργεί πέρυσι, υπάρχει ένα στοιχείο του λειτουργικού συστήματος το οποίο από τότε έχει παραμείνει αδρανές, αλλά αυτό πρόκειται σύντομα να αλλάξει. Γνωστό και ως «AppTrackingTransparency» το νέο αυτό χαρακτηριστικό θα εφαρμοστεί για όλες τις εφαρμογές στην πλατφόρμα κατά τη διάρκεια του 2021.

Μέχρι πρότινος, οι χρήστες έπρεπε να ενεργοποιούν οι ίδιοι το Limit Ad Tracking (LAT) στο iPhone τους, αν ήθελαν να κρύψουν την ταυτότητά τους από τους διαφημιζόμενους, εμποδίζοντας έτσι την εμφάνιση στοχευμένων διαφημίσεων στα τηλέφωνά τους.

Ωστόσο, το iOS14 θα ενεργοποιεί το LAT από προεπιλογή για όλους τους ιστότοπους και τις εφαρμογές και θα περιλαμβάνει ακόμα δύο βασικές διαφορές σε σύγκριση με το παλιό σύστημα παρακολούθησης διαφημίσεων:

* οι χρήστες θα μπορούν να απενεργοποιούν το LAT για μεμονωμένες εφαρμογές

* οι προγραμματιστές εφαρμογών μπορούν να απενεργοποιήσουν το LAT εμφανίζοντας στους χρήστες ένα παράθυρο διαλόγου που ζητά από τον χρήστη την άδεια να το πράξει.

Τέλος, εάν ο χρήστης αρνηθεί, η εφαρμογή δεν μπορεί ποτέ να ζητήσει ξανά, εκτός εάν διαγραφεί και επανεγκατασταθεί.

Πώς αυτό επηρεάζει τις διαφημίσεις στο Facebook;

Η δυνατότητα που θα δοθεί στους χρήστες του iOS να ελέγχουν με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο οι εφαρμογές και οι ιστότοποι τους στοχεύουν με τη διαφήμιση είναι φυσικά κάτι θεμιτό για τους περισσότερους ανθρώπους. Αλλά όταν πρόκειται για υπηρεσίες όπως οι διαφημίσεις στο Facebook, τότε αυτό το μικρό χαρακτηριστικό αποκαλύπτει πόσο ασταθής και τελικά λανθασμένη μπορεί να είναι η παραδοσιακή προσέγγιση που βασίζεται σε cookie για τη στόχευση διαφημίσεων.

Το Facebook συχνά προβάλει διαφημίσεις που σχετίζονται με προϊόντα που έχουμε ήδη αναζητήσει επειδή το σύστημα του Facebook χρησιμοποιεί cross-site παρακολούθησης για να ανακαλύψει τα ενδιαφέροντα των χρηστών. Σύμφωνα με το νέο σύστημα LAT στο iOS 14, αυτό δεν θα είναι δυνατό εκτός και εάν ο χρήστης παραχωρήσει ρητή άδεια.

Αυτή σε γενικές είναι μια τεράστια αλλαγή και θα μπορούσε να μειώσει σημαντικά το πόσοι άνθρωποι επωφελούνται από τις διαφημίσεις στο Facebook και αυτό σημαίνει ότι μια εξίσου μεγάλη αλλαγή απαιτείται στη νοοτροπία των χρηστών εάν κάνουν την χρήση της διαφημιστικής πλατφόρμας του Facebook.

Πότε θα γίνει η αλλαγή;

Είναι σχεδόν σίγουρο ότι πρώτα θα κυκλοφορήσει μία beta έκδοση του iOS 14.4 οδηγώντας πολλούς να πιστεύουν ότι η φημολογούμενη ημερομηνία κυκλοφορίας είναι περισσότερο μια προθεσμία για τους προγραμματιστές των εφαρμογών ούτως ώστε να εξασφαλίσουν ότι το λογισμικό τους είναι συμβατό με το νέο σύστημα opt-in.

Φυσικά, το Facebook βρίσκεται μεταξύ αυτών των προγραμματιστών, και μόλις ενημερώσουν την εφαρμογή τους για να είναι συμβατή, οι περιορισμοί του Pixel Facebook θα γίνουν ακόμα πιο σαφείς.

Οι αδυναμίες του Pixel Facebook

Το Pixel Facebook είναι βασικά μια αόρατη εικόνα 1×1 pixel που μπορεί να τοποθετηθεί σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα.

Το pixel αποστέλλεται από τους διακομιστές του Facebook και επιτρέπει στον γίγαντα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης να παρακολουθεί τις κινήσεις των χρηστών που αλληλεπιδρούν με την εν λόγω σελίδα. Αυτό επιτυγχάνεται χρησιμοποιώντας το pixel για να αποκτηθεί πρόσβαση στα cookies που είναι αποθηκευμένα στη συσκευή του χρήστη.

Για τους διαφημιζόμενους, αυτό είναι ένα εξαιρετικά δυνατό χαρτί. Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαφήμιση στο Facebook, τα προαναφερθέντα cookies επιτρέπουν στον διαφημιζόμενο να αποδώσει αυτή τη μετατροπή στην ακριβή διαφήμιση που έκανε κλικ!

Πώς θα επηρεάσει το iOS 14 τις διαφημίσεις στο Facebook;

Είναι πολύ νωρίς για να αποφανθεί κανείς σχετικά με τον αντίκτυπο που θα έχει το iOS 14.4 στις διαφημίσεις Facebook γενικά, αλλά όλα συγκλίνουν στο ότι πρόκειται για μία σημαντική αλλαγή.

Ο λόγος είναι απλός. Το βάρος για να επιτρέπεται η παρακολούθηση των cookies θα μετατοπιστεί εξ ολοκλήρου στους ώμους των χρηστών. Και οι προγραμματιστές εφαρμογών όπως το Facebook έχουν μόνο μία ευκαιρία να αποκτήσουν τη ρητή άδειά τους για παρακολούθηση.Οι ποικίλες εταιρείες θα εξακολουθήσουν να προβάλλουν διαφημίσεις στο Facebook, αλλά ο βαθμός στον οποίο εμφανίζονται ενδέχεται να είναι περιορισμένος. Το πιο σημαντικό, ωστόσο, είναι η ικανότητα της ακριβούς παρακολούθησης των μετατροπών η οποία θα επηρεαστεί αρνητικά.

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here