Τα διασημότερα fashion brands βαδίζουν αγκαλιά με τα αστέρια της ραπ. Καλλιτέχνες της hip hop κοινότητας συνεργάζονται στενά με τον χώρο της μόδας. Κολοσσιαία brands τους πληρώνουν αδρά ποσά για ένα ινσταγκραμικό τους post. Ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά των επιτυχημένων ράπερ/τράπερ είναι ότι ξέρουν πώς να βγάζουν μπόλικο χρήμα. Εδώ και χρόνια, αρκετοί καλλιτέχνες της hip hop κοινότητας έχουν εισχωρήσει και σε άλλες βιομηχανίες, κερδίζοντας ολοένα και περισσότερο έδαφος. Ο χώρος της μόδας είναι το δυνατότερο παράδειγμα. Μεγάλοι σχεδιαστές δηλώνουν με θαυμασμό ότι εμπνέονται από καλλιτέχνες σαν αυτούς, ενώ κολοσσιαία brands πληρώνουν αδρά ποσά για να φορέσουν δικό τους ρούχο σε ένα ινσταγκραμικό post. Η τεράστια επιρροή όμως δε σταματάει μόνο στην εικόνα, αρκετοί ράπερ έχουν σχεδιάσει οι ίδιοι για διάφορες εταιρίες από sneakers μέχρι ολόκληρες συλλογές. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η πρόσφατη ανακοίνωση της συνεργασίας του Ιταλού διάσημου ράπερ Ghali με την United Colors of Benetton.
Η Benetton έχει κάνει μια εντυπωσιακή επιστροφή τον τελευταίο καιρό, όμως μια συνεργασία σαν και αυτή κανείς δεν την περίμενε. O Μιλανέζος ράπερ με καταγωγή από την Τυνησία είναι ένας καλλιτέχνης με τεράστια επιρροή στη γενιά του. Μέσω της μουσικής του μιλάει για την ξενοφοβία όντας ο ίδιος μετανάστης και προωθεί μηνύματα αντι-ρατσισμού και αγάπης, αξίες που στήριζε πάντα η Benetton και θαυμάζει σε αυτόν. Εκτός από τον ρόλο ως brand ambassador της εταιρίας, ο Ghali θα σχεδιάσει και μια capsule collection, κάτι που δεν έχει ξανακάνει ποτέ η Benetton με έναν καλλιτέχνη. Για την έναρξη της συνεργασίας αυτής, πρόσφατα ανέβηκε στο Spotify η λίστα «United sounds by Ghali» με επιλογές από διαφορετικά είδη μουσικής και καλλιτέχνες.
Σε ποιους ράπερ έχουν επενδύσει τα γνωστότερα fashion brands; Πόσες φορές έχουμε δει έναν ράπερ σε μια μεγάλη καμπάνια;
Με αφορμή τη συνεργασία Benetton X Ghali, ας δούμε τις σημαντικότερες ραπ συνεργασίες στη μόδα, από τον Gucci Mane με τον Gucci μέχρι και τη Cardi B με τη Reebok.
Η συνεργασία του Dior με τον Asap Rocky. Αφού είχε στηρίξει τον οίκο για αρκετά χρόνια μη χάνοντας ούτε ένα show και event, το 2016, ο A$AP Rocky αποκαλύφθηκε ως το κεντρικό πρόσωπο για τη F/W ανδρική συλλογή του Dior. Μια ιστορική συνεργασία καθώς τότε ήταν ο πρώτος έγχρωμος που πρωταγωνιστούσε σε καμπάνια του γαλλικού οίκου. Ο στιλάτος ράπερ απογείωσε τα looks της συλλογής με high light ένα αυστηρό κατακόκκινο παλτό. Αρκετοί τον χαρακτήρισαν ως ένα παράδοξο ταίρι για έναν οίκο με τόσο «καθαρή» και «γυαλισμένη» αισθητική όπως ο Dior. Το brand με τη σειρά του διαφωνεί υποστηρίζοντας ότι ο A$AP Rocky ενσαρκώνει την ενισχυμένη αρρενωπότητα του σημερινού υrban άνδρα. Ο Rocky δίνει μαθήματα στιλ όπου και αν τον τοποθετήσεις.
Η συνεργασία του Alexander Wang με τον Travis Scott. Ο Alexander Wang επιλέγει στρατηγικά κάθε celebrity ambassador για το brand του. Η ανοιξιάτικη καμπάνια για την άνοιξη του 2016 ήταν ένα από τα πιο πολυσυζητημένα θέματα στο Instagram με το hashtag #WANGSQUAD και τον αγαπημένο του ράπερ, Travis Scottaka La Flame. Ο Travis μαζί με αρκετά ακόμη φιλαράκια του σχεδιαστή, όπως η Κορεάτισσα ράπερ CL, η Kaia Gerber και η Alice Glass των Crystal Castles πήραν μέρος σε μια σειρά από Polaroid, λες και τραβήχτηκαν πραγματικά για το Instagram. Ο Scott είτε με μια σαμπάνια στο χέρι είτε καπνίζοντας, ποζάρει και προβάλλει ανεπιτήδευτα τον street χαρακτήρα που πρεσβεύει ο οίκος.
O Calvin Klein, ο Lil Nas X και μερικοί ακόμα. Young Thug, Joey Badass, Kendrick Lamar, Yung Lean, A$AP Rocky, FettyWap. Τα πιο ταλαντούχα ονόματα στον χώρο του rap game έχουν γίνει τα αστέρια για την iconic καμπάνια #MYCALVINS των τελευταίων χρόνων φορώντας κομμάτια Calvin. Εκεί που νομίζεις ότι ο οίκος είναι έτοιμος να ξεμείνει από super hot και φρέσκα άτομα για να φορέσουν ένα ζευγάρι Calvin jeans, την άνοιξη του 2020, συνεργάζεται με τον νεαρό ράπερ και style icon των genZers, Lil Nas X. Η καμπάνια ονομάστηκε «Deal with it» και είναι μια δυναμική και πιο τολμηρή επέκταση της ήδη τρέχουσας καμπάνιας #MYCALVINS.
Η συνεργασία PUMA & Rae Sremmurd. To φθινόπωρο του 2016 η παγκόσμια καμπάνια της Puma με τα αδέρφια Rae Sremmurd εμφανίστηκε παντού. Το διάσημο duo Swae Lee και Slim Jxmmi, φωτογραφήθηκε στο Μπρούκλιν φορώντας Puma κομμάτια και τα κλασσικά και αγαπημένα sneakers της hip hop κουλτούρας Puma Suedes. Η αισθητική της καμπάνιας κινήθηκε σ’ ένα άκρως νεοϋορκέζικο και vintage περιβάλλον, όπως μας έχει μάθει ο αγαπημένος street φωτογράφος Jamel Shabazz. Οι δυο ambassadors αν και γεννημένοι στα 90s εκπροσώπησαν ιδανικά ένα 80s παπούτσι, περνώντας το μήνυμα ότι τα Suedes είναι universal, διαχρονικά και μπορούν να φορεθούν από όλους.
Η συνεργασία της Gucci με τον Gucci Mane. Πιθανότατα δεν υπάρχει καμία συνεργασία πιο αναμενόμενη από αυτή μεταξύ του οίκου Gucci και του trapper Gucci Mane. Για την Άνοιξη του 2020, ο οίκος με έδρα την Φλωρεντία ετοίμασε την πιο αξέχαστη ready-to-wear καμπάνια όλων των εποχών, με concept ένα high class gangster πάρτι που όλοι ήταν καλεσμένοι. Επίτιμος καλεσμένος φυσικά ο Gucci Mane, που σαν τον απόλυτο hip hop star ξάπλωσε για ένα μασάζ και απόλαυσε ένα τζακούζι, προμοτάροντας τα 70s track suits, γυαλιά ή sneakers του Alessandro Michele. Ο οίκος Gucci είναι το brand με τις περισσότερες αναφορές σε ραπ κομμάτια παγκοσμίως και σήμερα χρωστάει ένα μεγάλο μέρος από τη δύναμη του σε αυτή τη σκηνή.
Chanel Χ Pharrell Williams Τον Μάρτιο του 2019, ο οίκος Chanel έκανε για λίγο στην άκρη το tweed σακάκι, κάνοντας χώρο για τα έντονα street wear κομμάτια της συνεργασίας του με τον ράπερ και fashion guru Pharrell Williams. Η gender-fluid capsule συλλογή του περιελάμβανε τα εμβληματικά στρογγυλά γυαλιά του οίκου σε πράσινο χρώμα, color-blocked T-shirts και φούτερ, χειροποίητα κοσμήματα, loafers, mules και oversized τσάντες. Ο Karl Lagerfeld για πρώτη φορά στην ιστορία του brand συνεργάστηκε με έναν μουσικό δημιουργώντας μια street καμπάνια. Το όνομα που της έδωσε ήταν #CHANELPHARRELL και σκοπός του ήταν να ρίξει κάθε τοίχο και όριο ως προς τη συνέχεια της βαριάς κληρονομιάς του οίκου.
Reebok X Cardi B Η mega star του Bronx Cardi B είναι η brand ambassador της Reebok από το 2018 και έχει εμφανιστεί σε πολλές και διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες της εταιρίας. Το 2020 όμως ενθουσίασε τρελά το κοινό όταν στα γενέθλια της ανέβασε στο Instagram ένα teaser με την πρώτη σειρά sneakers της Reebok, σχεδιασμένη και υπογεγραμμένη αποκλειστικά από εκείνη. Τα πρώτα Club C sneakers της Cardi βγήκαν sold out και η Cardi έρχεται ξανά με περισσότερα κομμάτια. Πριν λίγους μήνες μας αποκάλυψε τρεις ακόμη ολοκαίνουριους χρωματισμούς, και νέα glossy φινιρίσματα. Το ξεπούλημα τους προβλέπεται σύντομο ξανά.
Louis Vuitton X 21 Savage Ο Virgil Abloh φέτος καλεί τον ράπερ 21 Savage για να προβάλλει με το σκληρό του ταπεραμέντο τα trends της S/S2021 menswear συλλογής του οίκου Louis Vuitton. Το σκηνικό είναι τοποθετημένο σε μια καλιφορνέζικη παραλία με επιρροές από τη skate κουλτούρα της περιοχής. Τα ρούχα έχουν πάνω τους prints που θυμίζουν νερομπογιές, με έντονα χρώματα, ανάλαφρο ύφος και μια eco-friendly στρατηγική σχεδιασμού. Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Abloh δουλεύει με τον 21 και γενικά με ράπερ, αφού στόχος του είναι να διευρύνει τον ορίζοντα του Louis Vuitton στο streetwear. Από ότι φαίνεται τα καταφέρνει υπέροχα.
Πηγή: LOOK
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
