Η σημασία του brand purpose για τις υψηλές αποδόσεις των εταιρειών

Το μέλλον της εργασίας διαμορφώνεται με ποικίλους τρόπους τον τελευταίο καιρό και  λειτουργεί με επενδύσεις στην ανάπτυξη, τον σκοπό και την κοινωνία. Σε γενικές γραμμές, το μέλλον αυτό καθοδηγείται στην επιτυχία από την συμπεριφορά των ηγετών με βάση μία εξίσωση, η οποία αντιμετωπίζει το brand purpose ως μία μεταβλητή εξαιρετικής σημασίας για την αποτελεσματική ανάπτυξη των εταιρειών. Μάλιστα, φαίνεται ότι το brand purpose δεν ενισχύει μόνο την απόδοση των εταιρειών ως προς την συμπεριφορά των καταναλωτών αλλά ενδυναμώνει και το ανθρώπινο δυναμικό που απασχολεί η εκάστοτε εταιρεία. Έτσι, μία μελέτη της PwC για το μέλλον της εργασίας έδειξε ότι το 70% των εργαζομένων επιθυμεί να εργαστεί για έναν οργανισμό με ισχυρή κοινωνική συνείδηση. Οι εργαζόμενοι, καθώς και οι καταναλωτές και οι επενδυτές, αναμένουν από τις εταιρείες θα κάνουν το σωστό και θα αναλάβουν ενεργό ρόλο στην επίλυση κοινωνικών και περιβαλλοντικών προβλημάτων.  Γιατί το brand purpose έχει τόση σημασία για τους