Το μίγμα των μέσων που επιστρατεύουν οι επιχειρήσεις κατά την διάρκεια της πανδημίας

Η επίτευξη του σωστού μίγματος των μέσων ενημέρωσης αποτελούσε και αποτελεί έναν διαρκή αγώνα για τις επιχειρήσεις.  Σήμερα, οι διαφημιζόμενοι αισθάνονται λιγότερο σίγουροι από ποτέ όσον αφορά την ισορροπία μεταξύ των online και offline επενδύσεων στα διάφορα μέσα.  Σε μία σχετική μελέτη της Kantar  για τις αντιδράσεις απέναντι στα μέσα ενημέρωσης για το 2020, το 51% αναφέρει ότι δεν είναι σίγουροι ότι διαθέτουν το σωστό μίγμα μέσων (σε σύγκριση με το 44% που δήλωνε το ίδιο το 2019). Είναι ήδη γνωστό ότι το μίγμα των μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι ισορροπημένο σε μια εκστρατεία, καθώς όταν ένα κανάλι μέσων χρησιμοποιείται υπερβολικά μέσα σε μια καμπάνια, η αποτελεσματικότητα του κόστους πέφτει, ενώ οι αλλαγές που παρατηρήθηκαν στα μέσα μετά την πανδημία αποδεικνύουν ακόμα περισσότερο αυτές τις θέσεις. Έτσι, υπολογίζεται ένας σχετικός δείκτης κόστους-αποτελεσματικότητας, ο οποίος αφορά στο μερίδιο της συνεισφοράς. Αυτός ο δείκτης αυξήθηκε στις βάσεις των δεδομένων για όλα τα κανάλια