Με τον πληθυσμό των ανύπανδρων γυναικών σε εργάσιμη ηλικία να αυξάνεται, μια μελέτη διαπιστώνει ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης από τη Nike ως την Sephora είναι έτοιμοι να είναι μεταξύ των μεγαλύτερων ωφελημένων από το διαθέσιμο εισόδημα αυτής της ομάδας.Μέχρι το 2030, το 45% των γυναικών σε ηλικία εργασίας μεταξύ 25 και 44 ετών στις ΗΠΑ θα είναι single, το μεγαλύτερο ποσοστό στην ιστορία, από 41% το 2018, σύμφωνα με μια μελέτη με τίτλο “Η άνοδος της SHEconomy”.
Συνολικά, ο πληθυσμός single-γυναικών θα αυξηθεί κατά μέσο όρο σε ετήσιο ποσοστό 1,2% έως το 2030, σε 77,5 εκατομμύρια, σε σύγκριση με ρυθμό ανάπτυξης 0,8% για το συνολικό πληθυσμό των ΗΠΑ.Μεταξύ του συνολικού γυναικείου πληθυσμού άνω των 18 ετών το ποσοστό των ανύπαντρων γυναικών εώς το 2030 θα ξεπεράσει το ποσοστό των έγγαμων και θα ανέλθει στο 52% σύμφωνα με την μελέτη.Τι κρύβεται πίσω από αυτή την ανάπτυξη;Είναι το γεγονός ότι οι γυναίκες παντρεύονται αργότερα και ότι το ποσοστό διαζυγίων των άνω των 55 αυξάνεται.Οι γυναίκες που δεν έχουν παντρευτεί αντιπροσωπεύουν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα του θηλυκού πληθυσμού, σύμφωνα με τη μελέτη.
Η έκθεση δείχνει ότι οι ανύπανδρες γυναίκες ξοδεύουν σημαντικό μέρος των εισοδημάτων τους σε κατηγορίες όπως η μόδα, τα εστιατόρια και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας.Οι ετήσιες δαπάνες που γίνονται από αυτές τις γυναίκες σε αυτές τις κατηγορίες αυξάνονται δυσανάλογα σε σχέση με άλλες ομάδες δαπανών αναφέρει η μελέτη.Η αύξηση της συμμετοχής στο εργατικό δυναμικό και το κλείσιμο του μισθολογικού χάσματος θα επηρεάσουν περαιτέρω αυτή την δυναμική.
Οι αθλητικές μάρκες όπως η Nike, με αυξημένη απήχηση στις γυναίκες, και η Lululemon, η οποία ήδη βασίζεται στις γυναίκες για το 70% των πωλήσεών της, είναι έτοιμες να επωφεληθούν από αυτή την τάση.Και οι single άνδρες τείνουν να περνούν περισσότερο χρόνο στο γυμναστήριο από ό, τι οι παντρεμένοι συνάδελφοι τους , αυξάνοντας την ανάγκη για προιόντα άσκησης και προπόνησης, σύμφωνα με τη μελέτη.Οι γυναίκες αντιπροσωπεύουν ήδη περισσότερο από τα τρία πέμπτα της πελατειακής τους βάσης των αντίστοιχων εταιρειών.
Στον χώρο της εστίασης, οι μάρκες όπως τα Starbucks με τις γυναίκες ήδη να αντιπροσωπεύουν πάνω από το ήμισυ της πελατειακής τους βάσης, θα πρέπει να μπορούν να επωφεληθούν από αυτήν την μετατόπιση της αγοράς.Τα Starbucks είναι ήδη δημοφιλή στις γυναίκες, αναφέρει η έκθεση.
Με τις δαπάνες των γυναικών για προϊόντα προσωπικής φροντίδας σχεδόν ίσες με το συνολικό ποσό που δαπανάται από ένα νοικοκυριό, με μέσο όρο 2.58 άτομα, εταιρείες ομορφιάς όπως οι Sephora, Estee Lauder αλλά και πολλές άλλες-κάθε μια από τις οποίες εξαρτάται ήδη από γυναίκες πάνω από το 75%, είναι μεταξύ των ωφελημένων της τάσης.Τα προϊόντα ομορφιάς πιθανότατα θα κερδίσουν μεγάλο μέρος της αύξησης της ζήτησης, καθώς η Gen Z, η οποία ξοδεύει περισσότερα για το μακιγιάζ και τα προιόντα ομορφιάς από ό, τι έκανε οποιαδήποτε άλλη γενιά στην ίδια ηλικία, μεγαλώνει και είναι ήδη στα πρώτα χρόνια αγοραστικής δυνατότητας, αναφέρει η μελέτη.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
