Η Nova ξεκίνησε την “επαναφορά”

Τις τελευταίες ημέρες ξεκίνησε η νέα διαφημιστική καμπάνια της Nova με την προσφορά για 2 μήνες δωρεάν πάγιο σε όλο το περιεχόμενο ώστε να προσελκύσει νέους συνδρομητές.Ήταν μια αναμενόμενη πρώτη κίνηση από την νέα διοίκηση και ιδιοκτησία της Nova ώστε να ξεκινήσει μια επαναφορά σε καλύτερες ημέρες για την επιχείρηση.Προφανώς αυτή είναι μια τακτική κίνηση που εστιάζει στο δωρεάν δίμηνο αλλά δεν προσφέρει κάποια νέα στοιχεία στο περιεχόμενο που είναι το προϊόν.

Ο διευθύνων σύμβουλος, βασικός μέτοχος και μέλος της εκτελεστικής και επενδυτικής επιτροπής της BC Partners Νίκος Σταθόπουλος, είχε δηλώσει ότι με τα νέα κεφάλαια που θα μπουν στη Forthnet θα αναπτυχθούν τόσο οι υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης και διαδικτύου όσο και νέες υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας. Σχεδιάζει να επενδύσει σε υψηλής ποιότητας τηλεοπτικό περιεχόμενο, τοπικό αλλά και από τις διεθνείς αγορές, με στόχο την αύξηση των συνδρομητών της Forthnet.Ακόμη δεν έχει αποτυπωθεί η στρατηγική της εταιρείας και αυτό ίσως να συνδέεται ότι δεν φαίνεται να έχει καταλήξει στον επικεφαλή της εταιρείας.Πριν λίγο διάστημα ανακοινώθηκε η συνεργασία με τον Χ.Καλογεράκη-πρώην CEO της Public-MediaMarkt- αλλά τελικά η συμφωνία δεν ολοκληρώθηκε.

Η στρατηγική της εταιρείας είναι να δώσει μεγαλύτερη αξία στην επένδυση που έκανε που θα οδηγήσει σε κερδοφορία αλλά και σε πιθανή “έξοδο” με πώληση ώστε να μεγιστοποιήσει τα οφέλη από τα χρήματα που επένδυσε.Σίγουρα οι δύο πυλώνες θα είναι όπως δηλώθηκε άλλωστε η βελτίωση της υπηρεσίας με νέο περιεχόμενο και πιθανή δραστηριότητα στην κινητή τηλεφωνία.Ο χώρος των συνδρομητικών υπηρεσιών στην Ελλάδα αλλά και παγκοσμίως έχει πολύ μεγάλο επενδυτικό ενδιαφέρον το τελευταίο διάστημα αφού ο εγκλεισμός στο σπίτι για περίπου ένα χρόνο έχει οδηγήσει σε αύξηση της κατανάλωσης περιεχομένου.

To Netflix και το Disney+ αυξάνουν τους συνδρομητές τους παγκοσμίως και αυτή την στιγμή   το πρώτο έχει περίπου 215 εκ.συνδρομητές ενώ το Disney+ κοντά στα 95 εκ. συνδρομητές.Βέβαια το Netflix βρίσκεται στην αγορά εδώ και 12 χρόνια ενώ το Disney+ έχει μόλις λίγο πάνω από ένα χρόνο λειτουργίας.Οι εκτιμήσεις είναι ότι το Disney+ θα ξεπεράσει σε συνδρομητές το Netflix το 2026 αφού θα φτάσει τα 294 εκ.συνδρομητές ενώ το Netflix θα βρίσκεται στα 286 εκ.συνδρομητές παγκοσμίως.Η πλατφόρμα προβολής ταινιών της Disney επεκτείνεται σε νέες αγορές της Ευρώπης και της Ασίας. Πρώτος σταθμός της επέκτασης του Disney Plus, είναι η Σιγκαπούρη πριν λίγες ημέρες ενώ μέσα στο 2021 η πλατφόρμα streaming θα φτάσει στις χώρες της ανατολικής Ευρώπης, ανάμεσα στις οποίες συγκαταλέγεται και η Ελλάδα.

Το Disney Plus θα έρθει στη χώρα μας σε τιμή, άκρως ανταγωνιστική προς το Netflix, καθώς το πακέτο με όλες τις ταινίες και τις σειρές αναμένεται να κοστίζει 8,99 ευρώ. Εκτός από όλες τις ταινίες και τις σειρές της Disney, η πλατφόρμα περιλαμβάνει και τις παραγωγές όλων των εταιρειών παραγωγής που έχουν αγοραστεί από αυτή, όπως η Marvel, το Star Wars, η Pixar και το National Geographic.Η είσοδος της πλατφόρμας στην Ελλάδα δεν φαίνεται να ανησυχεί τις εγχώριες συνδρομητικές Cosmote TV και Nova και εκτιμάται ότι θα επηρεάσει κυρίως την συνδρομητική βάση του Netflix.Ίσως αυτή είναι μια προσέγγιση με αρκετό ρίσκο αφού η γλώσσα που ήταν ένα εμπόδιο για την Ελληνική αγορά έχει ξεπεραστεί πλήρως με το μεταφρασμένο περιεχόμενο από το Netflix και έχει ανοίξει τα σύνορα για όλους τους παγκόσμιους “παίκτες”.

Γυρίζοντας πάλι πίσω στην Nova δεν θα είναι εύκολο το εγχείρημα αφού για να μπορέσει η εταιρεία να ανταγωνιστεί την Cosmote αλλά και Netflix, Disney+ θα χρειαστεί να επενδύσει σε νέο και ποιοτικό περιεχόμενο.Η αγορά έχει ανοίξει και η Cosmote TV είναι προς το παρόν καλύτερα τοποθετημένη ενώ συνδυάζει την τηλεφωνία που της δίνει ένα πολύ σοβαρό πλεονέκτημα.Επίσης οι υπόλοιπες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας μαζί με την Cosmote δεν θα “επιτρέψουν” εύκολα την είσοδο νέου υποψηφίου ανταγωνιστή για μια από τις 3 θέσεις που ήδη κατέχουν ως τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι.Δεν είναι γνωστό ακόμη πως η Nova θα κινηθεί στα σημαντικά θέματα γιατί ακόμη ολοκληρώνει τα θέματα της εξαγοράς και στην συνέχεια θα δούμε πως προχωρήσει στα επόμενα βήματα.

Σε κάθε περίπτωση αυτό που είναι σαφές είναι ότι χωρίς την αναβάθμιση των υπηρεσιών της αλλά και του περιεχομένου δεν μπορεί να προχωρήσει και όσοι πιστεύουν ότι η είσοδος μιας ακόμη συνδρομητικής πλατφόρμας όπως το Disney+ δεν θα αλλάξει τις ισορροπίες ίσως να διαψευστούν.Το 2021 είναι κρίσιμο για την αγορά των συνδρομητικών υπηρεσιών στην Ελλάδα αλλά και παγκοσμίως γιατί η αγορά του περιεχομένου αλλάζει και μπορεί να πα΄ζουν μερίδια και άλλοι παίκτες που δεν θα ήταν αναμενόμενο.Η δραστηριοποίηση του YouTube στα νεανικά κοινά, η ενδεχόμενη ενεργοποίηση του Apple TV αλλά και νέες πλατφόρμες όπως το Amazon θα μπορούσαν να αλλάξουν εντελώς αυτό που γνωριζουμε σήμερα.

 

 

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here