Ο τομέας της ευεξίας περνάει σε μία νέα εποχή και η γενιά Ζ έχει τον έλεγχο

Από μία περισσότερο απόμακρη οπτική γωνία παρακολούθησης της κάθε εποχής, κάθε κατηγορία χαρακτηρίζεται από μεγάλες περιόδους συγκεκριμένης πολιτιστικής έκφρασης, όπου οι πολιτιστικοί κώδικες επικεντρώνονται συνήθως γύρω από μια μεγάλη ιδέα. Καθώς το εκάστοτε zeitgeist εξελίσσεται, το ίδιο κάνει και η αντίστοιχη μεγάλη ιδέα και οι περιβάλλοντες κώδικες της, ωθώντας την κατηγορία αυτή σε μια νέα εποχή πολιτιστικής έκφρασης. Ειδικότερα, στην δεκαετία του ’90 για παράδειγμα ο τομέας της υγείας και της ευεξίας κυριαρχούνταν από την κλινική επιστήμη και τα θέματα που αφορούσαν αυτόν τον τομέα επιδέχονταν απόλυτες απαντήσεις με ύφος αποστειρωμένο και εργαστηριακό. Ως εκ τούτου, την εποχή εκείνη παγιώθηκε η αξιοπιστία και η εμπιστοσύνη που χρειάζονται οι καταναλωτές για να επενδύσουν σε μία κατηγορία. Στη συνέχεια βέβαια, έφτασε η εποχή του «φυσικού» η οποία κυριάρχησε στον διάλογο περί ευεξίας και συνεχίζει να έχει έντονη παρουσία κατά την τελευταία δεκαετία. Σε μεγάλο βαθμό, οι millennials ήταν η κινητήριος δύναμη αυτής