Η Unilever θα επενδύσει 2 δισεκατομμύρια ευρώ τα επόμενα δύο χρόνια για να υποστηρίξει επιχειρηματικούς τομείς υψηλής ανάπτυξης, όπως προϊόντα ομορφιάς, φυτικά τρόφιμα και ηλεκτρονικό εμπόριο.
Ο κατασκευαστής προϊόντων, όπως το σαπούνι Dove, το Lipton Tea και το παγωτό Ben & Jerry παρουσίασε αυτή την στρατηγική μαζί με τα αποτελέσματα. Οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική αυξήθηκαν κατά 7,1% κατά το τελευταίο τρίμηνο λόγω της ισχυρότερης ζήτησης για τρόφιμα στο σπίτι, παγωτά και προϊόντα υγιεινής, αν και οι εμπορικές πωλήσεις τροφίμων σε εστιατόρια και ξενοδοχεία ήταν χαμηλότερες, μαζί με τις πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς, λόγω του κλεισίματος των καταστημάτων και χαμηλή ζήτηση μεταξύ οικιακών καταναλωτών.
Ωστόσο, η Unilever σκοπεύει να επικεντρωθεί στην κατηγορία ομορφιάς εν μέσω ισχυρότερης ανάπτυξης σε όλο τον κόσμο για ολόκληρο το έτος, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Alan Jope σε τηλεδιάσκεψη για να συζητήσει τα αποτελέσματα.
Η Unilever αύξησε τις δαπάνες της στο marketing κατά 160 εκατομμύρια ευρώ το 2020 και το ηλεκτρονικό εμπόριο της εταιρείας αυξήθηκε κατά 61% για ολόκληρο το έτος και αποτελεί το 9% των πωλήσεων καθώς οι καταναλωτές αγόραζαν από το σπίτι.
Λόγω του κλεισίματος των καταστημάτων, περισσότερο από το 50% των πωλήσεων ομορφιάς πραγματοποιήθηκαν πέρυσι μέσω καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου ενώ η εταιρεία σχεδιάζει να πετύχει υψηλότερη ανάπτυξη φέτος, εντοπίζοντας βασικές κατηγορίες που έχουν δείξει πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα.
Μέσα στην αβεβαιότητα, η Unilever έχει εντοπίσει βασικούς τομείς ανάπτυξης όπου σκοπεύει να επενδύσει όπως φυτικά τρόφιμα, προϊόντα ομορφιάς και ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι vegan τροφές έχουν γίνει πιο δημοφιλείς στους καταναλωτές που έχουν επίγνωση της υγείας και σε άτομα που γνωρίζουν περισσότερο τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της παραγωγής τροφίμων.
Τα προϊόντα ομορφιάς είναι μια κατηγορία υψηλής ανάπτυξης στις αναπτυσσόμενες αγορές για τη Unilever, αν και περιοχές όπως η Βόρεια Αμερική και η Ευρώπη θα μπορούσαν να επιστρέψουν σε καλά αποτελέσματα εάν η πανδημία υποχωρήσει.
Η ζήτηση για ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας και είναι πιθανό ότι πολλοί καταναλωτές θα συνεχίσουν να ψωνίζουν στο διαδίκτυο λόγω της ευκολίας και της επιλογής των προϊόντων. Η Unilever υπογράμμισε επίσης τις προσπάθειές της να αναπτύξει συγκεκριμένες μάρκες που ανταποκρίνονται στους καταναλωτές.
Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετωπίζει μια ποικιλία διασταυρούμενων τάσεων καθώς οι συνήθειες αγορών βρίσκονται σε αλλαγή. Ενώ οι καταναλωτές αγόρασαν περισσότερα τρόφιμα για προετοιμασία στο σπίτι, υπάρχει η πιθανότητα τα εστιατόρια και η ευρύτερη βιομηχανία εστίασης να επιστρέψουν μόνο εάν οι μαζικοί εμβολιασμοί συμβάλλουν στη μείωση της πανδημίας.
Η μετάβαση στις προηγούμενες συνήθειες δαπανών θα άλλαζε πάλι το μείγμα πωλήσεων για την Unilever ανάμεσα στα διάφορα κανάλια εφοδιασμού της.
Στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη, η εταιρεία είχε μεγαλύτερη ζήτηση για τρόφιμα που καταναλώνονται στο σπίτι, υποστηρίζοντας την ανάπτυξη για μάρκες όπως η μαγιονέζα Hellmann και το παγωτό Ben & Jerry, αλλά οι καταναλωτές αγόρασαν λιγότερα προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας ενώ ήταν στο σπίτι. Οι αναπτυσσόμενες αγορές όπως η Κίνα και η Ινδία ανέκαμψαν, βοηθώντας στην αύξηση των παγκόσμιων πωλήσεων των εμπορικών σημάτων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
