Αυθεντικότητα και αλήθεια από τις μάρκες επικροτούν οι καταναλωτικές συμπεριφορές της γενιάς Ζ

Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι τα συλλογικά βιώματα που κατέχει κάθε γενιά ανθρώπων διαμορφώνει κάποιου είδους συλλογική ταυτότητα και με βάση αυτήν την ταυτότητα προδιαγράφεται τις περισσότερες φορές η στάση των ατόμων απέναντι στα διάφορα ζητήματα.  Έτσι, στην βάση αυτού του συλλογισμού περισσότεροι από τους μισούς (51%) ερωτηθέντες της γενιάς Z ηλικίας 18 έως 23 ετών που συμμετείχαν σε μία έρευνα της εταιρείας Forrester είναι διατεθειμένοι να ερευνήσουν ενδελεχώς μια εταιρεία για να εξασφαλίσουν ότι η εκάστοτε εταιρεία ευθυγραμμίζεται με τη δική τους θέση απέναντι στα κοινωνικά και περιβαλλοντικά προβλήματα πριν κάνουν μια αγορά. Ακόμη, το ποσοστό της ίδιας ηλικιακής ομάδας δήλωσε ότι είναι πρόθυμο να συνδεθεί ουσιαστικά με μία εταιρεία μέσω των κοινωνικών μέσων μειώθηκε στο 46% για το 2020 σε σχέση με  το 52%  που βρισκόταν το 2019, όπως διαπίστωσε η έρευνα του Forrester. Μάλιστα, σε ξεχωριστή έρευνα, το 44% των ατόμων ηλικίας 12 έως 17 ετών δήλωσε ότι