Τα luxury brands επανεξετάζουν την αποδοτικότητα των social media

Η Bottega Veneta, η εταιρεία πολυτελών ειδών μόδας έκλεισε τους λογαριασμούς της στο Instagram, το Facebook και το Twitter χωρίς καμία προειδοποίηση και η απότομη διακοπή της προώθησης των κοινωνικών μέσων έχει αφήσει άναυδο τον κόσμο της μόδας. Με το ηλεκτρονικό εμπόριο να διπλασιάζει το μερίδιό του στην αγορά των ειδών πολυτελείας το 2020 από 12% το 2019 σε 23% για το 2020 και με το μερίδιό του να αναμένεται να φτάσει το 30% μέχρι το 2025, φαίνεται ότι θα γίνει ο πρωταρχικός δίαυλος διανομής των ειδών πολυτελείας, ενώ τα κοινωνικά μέσα έχουν γίνει ουσιαστικό μέρος της διαδικτυακής στρατηγικής για τα περισσότερα luxury brands έως σήμερα. Έτσι, οι περισσότεροι εικάζουν ότι το κλείσιμο των λογαριασμών της Bottega Veneta είναι απλώς ένα κόλπο marketing για να θέσει τις βάσεις για την κυκλοφορία της νέας συλλογής «Άνοιξη/Καλοκαίρι 2021», η οποία μάλιστα ομοιάζει με την τακτική που χρησιμοποιούν οι μουσικοί πριν κυκλοφορήσουν ένα