Έρευνα | Οι σύντομες διαφημίσεις βίντεο 6 δευτερολέπτων επηρεάζουν καταλυτικά όλα τα στάδια της απόφασης αγοράς

Τα μικρότερα διάρκειας βίντεο είναι πιο αποτελεσματικά από ό, τι πιστεύαμε προηγουμένως στον επηρεασμό των καταναλωτών σε όλη τη διαδικασία απόφασης για αγορά, ένα μοντέλο που περιγράφει τη διαδρομή των πελατών από την πρώτη θέαση μιας διαφήμισης έως την αγορά ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Η αυξανόμενη δημοτικότητα του περιεχομένου premium μικρής διάρκειας και οι βελτιώσεις στο δημιουργικό διαφημίσεων οδηγούν σε μετατόπιση, σύμφωνα με μια μελέτη των Magna και IPG Media Lab της Interpublic και της εταιρείας κοινωνικών μέσων Snap. Οι διαφημίσεις έξι δευτερολέπτων που χρησιμοποιούνται συχνά για την ενίσχυση της ευαισθητοποίησης μπορούν να είναι εξίσου αποτελεσματικές με τις διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων. Μια διαφήμιση έξι δευτερολέπτων μπορεί να αυξήσει την προτίμηση στην μάρκα κατά 9% και την πρόθεση αγοράς κατά 5%, παρόμοια με τα αντίστοιχα ποσοστά 10% και 4% για μια διαφήμιση 15 δευτερολέπτων σε δοκιμές που έγιναν για τις μάρκες, σύμφωνα με τη μελέτη. Ενώ οι διαφημίσεις έξι δευτερολέπτων δημιούργησαν