Μετά από φήμες νωρίτερα φέτος ότι η Reebok θα μπορούσε να πουληθεί, η Adidas επιβεβαίωσε τη Δευτέρα ότι σκέφτεται να πουλήσει το εμπορικό σήμα, μαζί με άλλες “στρατηγικές εναλλακτικές λύσεις”, οι οποίες θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τη Reebok να παραμένει στην εταιρεία.
Η πιθανή πώληση έρχεται ως μέρος της ανάπτυξης της πενταετούς στρατηγικής της Adidas. Τόσο η στρατηγική όσο και η απόφαση της εταιρείας για το αν θα πωλήσει ή όχι την Reebok θα ανακοινωθούν στις 10 Μαρτίου, σύμφωνα με δελτίο τύπου της εταιρείας.
Η Adidas απέκτησε την Reebok το 2006 και εργάζεται εδώ και χρόνια να την γυρίσει σε βιώσιμη κερδοφορία. Ένα στρατηγικό σχέδιο turnaround του 2016 βοήθησε να βελτιωθεί σημαντικά η κερδοφορία της και επέστρεψε την Reebok στα θετικά κέρδη το 2018.
Η Reebok επέστρεψε στην κερδοφορία δύο χρόνια νωρίτερα από ό, τι είχε προγραμματιστεί, αλλά αυτό ίσως να μην ήταν αρκετό για τον Adidas. Το 2019, η Reebok κατέγραψε διψήφια αύξηση στη Βόρεια Αμερική και είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, αλλά τα στελέχη δεν ενθουσιάστηκαν από αυτό το επίπεδο ανάπτυξης.
Συνολικά ως εταιρεία η Adidas δεν είναι ικανοποιημένη με την αύξηση 2% το 2019 και δεν συμβαδίζει με τους στόχους της.
Όπως πολλές άλλες εταιρείες η Adidas “χτυπήθηκε” από την πανδημία, η οποία έπληξε τόσο τον Adidas όσο και το Reebok. Στο τελευταίο τρίμηνο, οι πωλήσεις της Adidas μειώθηκαν 2%, ενώ στη Reebok μειώθηκαν κατά 7%, αλλά αυτό ήταν τελικά πολύ καλύτερο αποτέλεσμα από το δεύτερο τρίμηνο, όταν οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 33% και 42% αντίστοιχα.
Ένα επιπλέον πρόβλημα είναι υψηλότερη έκθεση της Reebok στη Βόρεια Αμερική, η οποία δεν ανακάμπτει τόσο γρήγορα όσο η Ευρώπη από τις επιπτώσεις της πανδημίας.
Τα τελευταία χρόνια, η Reebok έχει εργαστεί για να βελτιώσει διάφορες πτυχές της επιχείρησης, συμπεριλαμβανομένης μιας ανανεωμένης ψηφιακής στρατηγικής που περιλάμβανε έναν νέο ιστότοπο και μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και προσπάθειες να καταστήσει τον ιστότοπο πιο φιλόξενο στις γυναίκες.
Ουσιαστικά όμως αυτό που έχει συμβεί είναι ότι η Reebok δεν πέτυχε τον στρατηγικό στόχο για τον οποίο είχε γίνει η εξαγορά από την Adidas.
Ο στρατηγικός στόχος της Adidas ήταν να πάρει μερίδιο αγοράς στην Αμερική από την Nike αλλά αυτό δεν έγινε και για αυτόν κυρίως τον λόγο δεν αποτελεί πλέον μια μάρκα που έχει ιδιαίτερο στρατηγικό ενδιαφέρον για την γερμανική εταιρεία.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
