Με βάση την έρευνα που διεξήγαγε το αμερικανικό Cotton Trust Protocol το 2020, ακολουθούν τρεις τάσεις που μπορούμε να περιμένουμε από τη βιομηχανία ειδών ένδυσης – καθώς θα βγούμε από την πανδημία και προς ένα πιο βιώσιμο μέλλον.
Οι αγοραστές θέλουν οι μάρκες να ικανοποιούν τις ανάγκες βιωσιμότητας
Οι στάσεις των αγοραστών δείχνουν μια αυξανόμενη ζήτηση για βιωσιμότητα στη μόδα τους. Το 51% των ερωτηθέντων στην έρευνα Trust Protocol / Economist Intelligence Unit κορυφαίων στελεχών σε μάρκες και εμπόρους λιανικής διαπίστωσαν ότι οι πελάτες ήταν ο κύριος μοχλός της βιωσιμότητας στη μόδα έναντι άλλων ανταγωνιστών ή περιβαλλοντικών ακτιβιστών.
Οι καταναλωτές έχουν πραγματική επίδραση στον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιούνται οι εταιρείες ένδυσης. Στην έρευνα το 49% των εμπορικών σημάτων και των λιανοπωλητών θεώρησαν ότι εάν δεν τηρούσαν τις δεσμεύσεις τους για βιωσιμότητα, οι πελάτες τους μπορούν να επιλέξουν έναν ανταγωνιστή.
Αυτές οι επιθυμίες για βιώσιμα αγαθά θα γίνουν πιο δυνατές τα επόμενα χρόνια. Μια έρευνα της McKinsey διαπίστωσε ότι το 31% των Gen Z και το 26% των Millennials ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για πιο φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα.
Μόνο το 17% των Gen Xers και το 12% των Baby Boomers ήταν πρόθυμοι να κάνουν τις ίδιες επιλογές. Το 2021, τα μέλη της Gen Z θα γίνουν 24 ετών. Καθώς αυξάνεται η αγοραστική δύναμη της νεότερης γενιάς, η ζήτησή τους για βιωσιμότητα θα αυξηθεί μαζί της.
Θα επιλέγουν μάρκες και λιανοπωλητές που θα είναι πρόθυμοι να βάλουν το περιβάλλον πρώτο και σε αυτούς πρόκειται να ξοδεύουν τα χρήματα τους. Ωστόσο, η ζήτηση για περιβαλλοντικά προϊόντα δεν πρόκειται να αυξηθεί αργά τα επόμενα χρόνια.
Η πανδημία έχει επιταχύνει την αλλαγή
Μετά τα γεγονότα του 2020, η Gen Z θα απαιτήσει άμεσες αλλαγές. Ο COVID-19 ενίσχυσε τη ζήτηση για βιώσιμα προϊόντα.Σε μια άλλη μελέτη καταναλωτών από τη McKinsey, το 57% των αγοραστών συμφώνησαν ότι είχαν κάνει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο ζωής τους για να μειώσουν τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις.
Και 64% των αγοραστών έχουν μειώσει τις δαπάνες τους για ρούχα και υποδήματα κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Με νέες ιστορίες επιτυχημένων δοκιμών εμβολίων κάθε μέρα, η οικονομία θα αρχίσει να ανακάμπτει το 2021 και οι πελάτες θα επιστρέψουν στα καταστήματα με αυτές τις νέες στάσεις απέναντι στις αγορές ρούχων.
Αυτό σημαίνει ότι οι μάρκες και οι λιανοπωλητές θα πρέπει να εστιάσουν γρήγορα σε πιο βιώσιμα προϊόντα.
Οι μάρκες και οι λιανοπωλητές αλλάζουν πρακτικές σε όλες τις αλυσίδες εφοδιασμού τους
Το 43% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι ο COVID-19 έχει θετικό αντίκτυπο στις επενδύσεις τους στη βιωσιμότητα. Η αειφορία δεν είναι μόνο μια κρίσιμη στρατηγική προτεραιότητα, αλλά οι μάρκες και οι λιανοπωλητές το βλέπουν ως κάτι που μπορεί να χωρέσει λογικά στην επιχείρησή τους.
Το 60% των ερωτηθέντων της έρευνας δήλωσαν επίσης ότι η εφαρμογή μέτρων βιωσιμότητας σε ολόκληρο τον οργανισμό ήταν ένας κύριος στρατηγικός στόχος, κατατάσσοντας στη δεύτερη θέση τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών.
Επτά στους 10 ερωτηθέντες στην έρευνα συμφωνούν επίσης ότι «η γρήγορη, προσιτή και βιώσιμη μόδα είναι εφικτή». Στο μέλλον, οι μάρκες και οι λιανοπωλητές θα πραγματοποιούν επενδύσεις για να διαμορφώσουν καλύτερα τον αντίκτυπο των παγκόσμιων εφοδιαστικών αλυσίδων τους και να παρέχουν σαφείς πληροφορίες σχετικά με τη βιωσιμότητά τους στους πελάτες τους. Τ
Τα τρία τέταρτα των επαγγελματιών που συμμετείχαν στη μελέτη συμφώνησαν ότι τα παγκόσμια πρότυπα και η πιστοποίηση είναι ένας καλός μηχανισμός για τη μέτρηση και την απόδειξη του επιπέδου βιωσιμότητας μιας μάρκας στους πελάτες.
Και το ένα τέταρτο από αυτούς είπε ότι η διαθεσιμότητα αξιόπιστων δεδομένων για την ενημέρωση της λήψης αποφάσεων θα είναι καθοριστικής σημασίας για τη βελτίωση της βιωσιμότητας κατά την επόμενη δεκαετία.
Είναι δεδομένο ότι οι νέες γενιές θα οδηγήσουν την βιομηχανία σε νέα κατεύθυνση όπου η βιωσιμότητα θα είναι απαραίτητη.Και αυτό πλέον δεν θα είναι μια δήλωση χωρίς αντίκρισμα αλλά μια απαίτηση από τους καταναλωτές.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
