Ο σουηδικός κολοσσός επίπλων IKEA αποφάσισε να σταματήσει την κυκλοφορία του καταλόγου του, μια από τις μεγαλύτερες στον κόσμο ετήσιες εκδόσεις, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στο Διαδίκτυο, όπως ανακοίνωσε η εταιρία.
Η 70χρονη έκδοση της εταιρίας ΙΚΕΑ έφθασε στο αποκορύφωμά της το 2016 όταν διανεμήθηκαν πάνω από 200 εκατ. αντίτυπα σε νοικοκυριά και καταστήματα ΙΚΕΑ σε πάνω από 50 αγορές.
Η πρώτη έκδοση, η οποία παρουσίαζε την πολυθρόνα MK Wing Chair, είχε συνολικά 285.000 αντίτυπα και διανεμήθηκε στη νότια Σουηδία, ενώ για την τελευταία, της φετινής χρονιάς, κυκλοφόρησαν 40 εκατ. κατάλογοι.
Ο αριθμός των αντιτύπων έχει μειωθεί καθώς οι καταναλωτές συνηθίζουν να χρησιμοποιούν περισσότερο την ιστοσελίδα, τις εφαρμογές και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της ΙΚΕΑ.
Είναι πολύ ενδιαφέρον ότι ενώ η ΙΚΕΑ αποσύρει το κατάλογο της μετά από 70 χρόνια πέρυσι το Amazon δημιούργησε κατάλογο παιχνιδιών για τα Χριστούγεννα.
Ο κατάλογος μπορεί να είναι κατασκευασμένος από χαρτί, αλλά έχει σχεδιαστεί ως μια πύλη στον ψηφιακό κόσμο. Δεν λείπουν πληροφορίες τιμολόγησης σε κώδικες QR και αυτοκόλλητα που τα παιδιά μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να σημειώσουν δώρα που θέλουν οι γονείς τους να αγοράσουν.
Λειτουργεί επίσης με την εφαρμογή Amazon αφού σαρώνοντας μια φωτογραφία του προϊόντος του καταλόγου η εφαρμογή θα οδηγήσει στην ιστοσελίδα του και επιτρέπει την αγορά από το τηλέφωνο.
Το μεγάλο πράγμα για έναν κατάλογο είναι ότι κάθεται στο τραπέζι όπου τα παιδιά μπορούν να το βρουν.Ο κατάλογος είναι ένα “παιχνίδι μεριδίου αγοράς”. Το Amazon έχει τεράστια ευκαιρία να κερδίσει πολλά από αυτές τις πωλήσεις των Χριστουγέννων.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
