Η ιδέα του εμπορικού κέντρου της Ikea ξεκίνησε στο Sundsvall της Σουηδίας το 1973 ως «συμπλήρωμα» στο κορυφαίο της κατάστημα εκεί. Τα εμπορικά κέντρα είναι πράγματι ένα σημαντικό παιχνίδι για την Ikea, καθώς σχεδιάζει να αυξήσει την παρουσία της από 45 σε 75 εμπορικά κέντρα έως το 2025, για να συμπληρώσει τα 367 καταστήματά της παγκοσμίως.
Η Ingka Centers είναι η θυγατρική εταιρεία της ΙΚΕΑ που λειτουργεί τα καταστήματα σε όλο τον κόσμο και σκοπεύει να επενδύσει 7,3 δισεκατομμύρια ευρώ στην κατασκευή εμπορικών κέντρων.
Η Ingka Centers σχεδιάζει να ανοίξει εμπορικά κέντρα σε περισσότερες από 40 μεγάλες πόλεις σε όλη την Ευρώπη, τη Ρωσία, τη Βόρεια Αμερική, την Ασία και την Ωκεανία. Το άνοιγμα σε νέες αγορές θα είναι ένα μεγάλο μέρος των σχεδίων της εταιρείας, καθώς θα συνεχίσει να αναπτύσσεται στην Κίνα, όπου θα αναπτύξει έργα μικτής χρήσης.
Στοχεύει σε πόλεις με υψηλό πληθυσμό σε αυτές τις περιοχές. Επικεντρώνεται κυρίως στην απόκτηση υπαρχόντων ακινήτων και την αναδιάρθρωσή τους σε μικρότερα εμπορικά κέντρα που θα έχουν από ένα κατάστημα ΙΚΕΑ και μερικούς ακόμη retailers.
H Ikea οραματίζεται ένα διαφορετικό είδος εμπορικού κέντρου.Τα προβλήματα στον τομέα των εμπορικών κέντρων είναι υπαρκτά και πολλά και ακόμα όταν τα εμπορικά κέντρα και τα καταστήματα ανοίξουν ξανά, τα εμπορικά κέντρα βρίσκονται στην κορυφή της λίστας «μέρη για αποφυγή» των καταναλωτών.
Όμως η Ikea επαναπροσδιορίζει τα εμπορικά κέντρα ως χώρους συνάντησης.Μέρη που είναι απαραίτητα για την καθημερινή ζωή των ανθρώπων. Μέρη όπου οι άνθρωποι συνδέονται, κοινωνικοποιούνται, εμπνέονται, βιώνουν νέα πράγματα, ψωνίζουν, τρώνε και φυσικά αισθάνονται ωραία για να περάσουν χρόνο.
Έτσι, προσαρμόζεται η μορφή του εμπορικού κέντρου αλλάζοντας την εστίαση από “απλή εκμίσθωση τετραγωνικών μέτρων” σε μια νέα αναγνωρίζοντας ότι οι επισκέψεις και οι προσδοκίες των πελατών εξελίσσονται και το περιβάλλον λιανικής μας αλλάζει συνεχώς, καθοδηγούμενο από την τεχνολογία, την αστικοποίηση, την οικονομία και τη βιωσιμότητα.
Η Deloitte συμφωνεί ότι το μεταβαλλόμενο ταξίδι των πελατών είναι αυτό που άνοιξε ευκαιρίες για το παραδοσιακό προαστιακό εμπορικό κέντρο και τώρα απαιτεί τη μετάβαση προς ένα νέο μοντέλο εμπορικού κέντρου, όπως οραματίζεται η Ingka Centers.
Τώρα με την παγκόσμια τάση της αστικοποίησης, η οποία συμβαίνει ακόμη πιο γρήγορα στις ΗΠΑ, όπου το σημερινό 83% του πληθυσμού που ζει σε αστικές περιοχές αναμένεται να αυξηθεί σε 89% έως το 2045, η Ikea επαναπροσδιορίζει μια βιωματική ιδέα εμπορικού κέντρου εντός πόλης για να εκμεταλλευτεί αυτήν την τάση.
Είναι μια στρατηγική που έχει νόημα για το μέλλον.Η Ikea έχει αρκετό χώρο για ανάπτυξη.Επιπλέον, βλέπει επίσης πλεονεκτήματα προσθέτοντας ακίνητα στο χαρτοφυλάκιο της καθώς έχει μια παράλληλη ροή εσόδων.
Ένα από τα μεγαλύτερα πράγματα που μπορούν να κάνουν είναι να συγκεντρώσουν ομοιογενείς μάρκες που μπορούν όλες να επιτύχουν μαζί και με τόσες πολλές ψηφιακά εγγενείς μάρκες που θέλουν να έχουν φυσικά καταστήματα, τα Ikea Centers θα είναι συναρπαστικά μέρη για αυτούς τους νέους ενοικιαστές
Η Ikea έχει ένα επιχειρηματικό μοντέλο που λειτουργεί με επιτυχία εδώ και δεκαετίες. Η Ikea έχει εξαιρετικά μεγάλη κλίμακα, ώστε να μπορεί να παράγει πολύ φθηνά, αλλά έχει επίσης καλό σχεδιασμό και δημιουργεί εμπειρία στους πελάτες στις επισκέψεις τους σε ένα κατάστημα.
Η Ikea πρέπει να συνδυάσει αποτελεσματικότερα την ευκολία των διαδικτυακών αγορών με τις εμπειρίες που δημιουργεί στο κατάστημα.Περισσότεροι άνθρωποι ψωνίζουν έπιπλα στο διαδίκτυο και η Ikea αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό εκεί. Εάν το footfall αρχίσει να πέφτει στα καταστήματα της Ikea, η εταιρεία πρέπει να παρουσιαστεί στο διαδίκτυο για να βρει το σωστό συνδυασμό μεταξύ του διαδικτυακού κόσμου και της εμπειρίας των αγορών σε ένα κατάστημα της Ikea.
Με την εξειδικευμένη σχεδίασή τους, τα Ingka Centers της Ikea θα μπορούσαν να παρουσιάσουν μια αναζωογονητική και εντελώς νέα φυσική διάταξη και σχεδιασμό για τα εμπορικά κέντρα, με πιο αρθρωτή μορφή, έτσι ώστε οι χώροι του να μπορούν να προσαρμοστούν γρήγορα στις ανάγκες των νέων ενοικιαστών.
Τέλος το μέγεθος είναι πολύ σημαντικό αφού η ΙΚΕΑ προσανατολίζεται στο άνοιγμα μικρότερων καταστημάτων στα κέντρα των πόλεων είτε σε δικά της εμπορικά κέντρα.Με αυτή την κίνηση θα πετύχει δύο πράγματα.
Μικρότερα κόστη από τα μικρότερα καταστήματα και πιο κοντά στον καταναλωτή αφού θα βρίσκεται πλέον στα κέντρα των πόλεων.Και αυτό συνδυάζεται και με τους millennials ιο οποίοι ζουν στις πόλεις και ζητούν εγγύτητα και διαφορετική προσέγγιση από τις μάρκες.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
