Η Nike ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του 4ου τριμήνου και πλήρους έτους τα οποία υπογράμμισαν τον αρνητικό αντίκτυπο του κοροναϊού στον γίγαντα αθλητικών ειδών. Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 38% για το τρίμηνο εν μέσω κλεισίματος φυσικών καταστημάτων σε όλο τον κόσμο.
Προκλήθηκε μείωση των εσόδων για έξι από τις επτά κύριες κατηγορίες της εταιρείας, το ποδόσφαιρο (-17%), το τρέξιμο (-15%) και η προπόνηση (-13%) είχαν τις μεγαλύτερες απώλειες σε σχέση με πέρυσι.
Η μόνη εξαίρεση η μάρκα Jordan, της οποίας τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 15% για το έτος, σε 3,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Nike δεν αναλύει τα έσοδα του Jordan Brand ανά τρίμηνο.
Ο CEO της Nike, John Donahoe, τόνισε την συμβολή του brand στα κέρδη της εταιρείας, λέγοντας ότι είχε μεγάλο θετικό αντίκτυπο στο τρίμηνο η προβολή του ντοκιμαντέρ, The Last Dance, στο ESPN, τη στιγμή που ο υπόλοιπος αθλητικός κόσμος έκλεισε.
Τα έσοδα της μάρκας Jordan αυξήθηκαν περισσότερο από 50% στην Κίνα για το οικονομικό έτος, σε σχεδόν 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
“Οι γυναίκες έχουν διαδραματίσει βασικό ρόλο στην ανάπτυξη της μάρκας Jordan και βλέπουμε σημαντική ευκαιρία για αυτό brand να επιτύχει ακόμη μεγαλύτερη κλίμακα, καθώς δημιουργούμε περισσότερα προϊόντα για τις γυναίκες, επεκτείνουμε τις προσφορές για το lifestyle και αναπτύσσουμε την επιχείρηση διεθνώς», δήλωσε ο Donahoe.
Η μάρκα Jordan Brand και ο ίδιος ο Michael Jordan, υποσχέθηκαν 100 εκατομμύρια δολάρια για δέκα χρόνια σε οργανισμούς αφιερωμένους στη φυλετική ισότητα, την κοινωνική δικαιοσύνη και την πρόσβαση στην εκπαίδευση.
Και τα δύο μέρη συνεισφέρουν 50 εκατομμύρια δολάρια. Είναι μια από τις μεγαλύτερες δωρεές που πραγματοποιήθηκαν ως απάντηση στον θάνατο του George Floyd.
«“Black lives matter”. Δεν πρόκειται για αμφιλεγόμενη δήλωση. Έως ότου εξαλειφθεί πλήρως ο ριζωμένος ρατσισμός που επιτρέπει στα θεσμικά όργανα της χώρας μας να αποτυγχάνουν, θα παραμείνουμε δεσμευμένοι στην προστασία και τη βελτίωση της ζωής των μαύρων», αναφέρθηκε στην δήλωση.
Ο Μάικλ Τζόρνταν είναι μέλος της οικογένειας της Nike από τότε που το brand τον έβαλε στο εμπορικό σήμα το 1984. Το χάρισμα και η πορεία του Jordan στο γήπεδο, σε συνδυασμό με την ικανότητα marketing της Nike, μετέτρεψαν τον MJ σε παγκόσμιο φαινόμενο και τον πλουσιότερο αθλητή στον κόσμο, με καθαρή αξία 2,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η Nike έχει πληρώσει στον Jordan περίπου 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια από το 1984, συμπεριλαμβανομένων 130 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.Η αρχική πενταετής συμφωνία του πλήρωνε 500.000 $ ετησίως, καθώς και δικαιώματα.
Η Nike έχει ουσιαστικά “μονοπώλιο” στην επιχείρηση basketball sneakers. Το μερίδιο της στην αγορά μπάσκετ, συμπεριλαμβανομένου του Jordan Brand, ήταν 86% πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς NPD. Η Nike ήταν ακόμη πιο κυρίαρχη στην κατηγορία μπάσκετ lifestyle, με μερίδιο 96%.
Περισσότερο από το 75% των παικτών του NBA φορούσαν sneakers Nike ή Jordan κατά τη διάρκεια της σεζόν 2019-20, σύμφωνα με τον ιστότοπο παπουτσιών Baller Shoes DB.
Το Jordan Brand έχει επεκταθεί πέρα το μπάσκετ και σε άλλα αθλήματα με τις χορηγίες του, συμπεριλαμβανομένων μερικών ποδοσφαιρικών ομάδων NCAA, όπως το Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν και το Πανεπιστήμιο της Φλόριντα, καθώς και τον γαλλικό ποδοσφαιρικό σύλλογο Παρίσι Saint-Germain.
Το Last Dance είχε αρχικά οριστεί για κυκλοφορία στα τέλη Ιουνίου, αλλά το ESPN το ανέβασε νωρίτερα, την περίοδο που δεν υπήρχαν live sports στην τηλεόραση.
Παράγει βαθμολογίες ρεκόρ για ντοκιμαντέρ, με κατά μέσο όρο 5,6 εκατομμύρια άτομα να παρακολουθούν κάθε επεισόδιο.
Τα ψηφιακά έσοδα της Nike αυξήθηκαν κατά 75% το τέταρτο τρίμηνο, αλλά δεν μπόρεσαν να αντισταθμίσουν τα κλειστά καταστήματα.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
